Světla Čmejrková

Publikace renomované autorky se zamýšlí nejen nad tím, co to reklama je, jak je utvářena, jak komunikuje svá poselství, ale snaží se ukázat i to, jaká poselství sděluje a jak utváří náš obraz světa. Napovídá, jak číst a interpretovat reklamní text, jak reklamě porozumět, resp. jak jí odolávat. Cílem knížky je postihnout rozmanitost reklamy, její jazykovou a stylovou variantnost a zároveň také ukázat pluralitu metod, s nimiž lze k její analýze přistoupit. Klade otázku místa reklamy v našem živo tě, v systému našich hodnot i v našem jazykovém podvědomí. Odkrývá a analyzuje rafinované jazykově-psychologické postupy užívané v reklamě. Příslušné kapitoly pojednávají o hře se slovy a jazykovém humoru, básnických figurách, vykání a tykání v rekla mě, hravém užívání anglických slov, o vztahu reklamy a tradičních hodnot atd. Publikace je určena jak odborníkům - lingvistům, pracovníkům v reklamě a marketingu, ale i laickým čtenářům, kteří se s reklamou každodenně setkávají. Obsahuje řadu ukázek , jak reklamu rozebírat, jak působení reklamy dešifrovat a jak se jejímu manipulativnímu působení bránit, a je proto vhodnou příručkou mediální výchovy v českých školách.

Kniha informuje o výzkumu českých a slovenských veřejných mluvených projevů v 90. letech z jazykovědného hlediska. Její součástí jsou přístupy sociokomunikační a funkčně-stylistické, teorie textu a analýza diskurzu, analýza institucionální komunikace i konverzační analýza, teorie zdvořilosti a neorétorika a teorie argumentace. Kniha je sondou do oblasti, která je veřejností ostře sledována a nezřídka i kritizována.

Zatímco v zahraničí, zejména v anglosaském světě, vycházejí desítky publikací věnovaných psaní odborných textů, u nás zatím podobná publikace chyběla. Praktická a čtivě napsaná, přitom však na vědecké bázi založená příručka chce poradit odborníkům z různých vědních oborů (včetně technických), jak srozumitelně, přesvědčivě a osobitě formulovat a stylizovat své texty, seznámit je s normami vědeckého vyjadřování, a to i na pozadí zvyklostí mezinárodních. Dozvíte se mimo jiné, nejen jak můžete svů j odborný text začít a jak jej ukončit, na které obsahové části jej rozčlenit i jaký mu vybrat název, ale i jak napsat resumé neboli abstrakt jak mají správně vypadat i věci rázu technického (bibliografické údaje, citace, grafy, rejstříky ap.). Boha tství konkrétních příkladů a ukázek Vám umožní vybrat si z různých možností, které čeština nabízí.

Publikace je výsledkem dlouholetého výzkumu, který byl zaměřen na specifiku řeči příslušníků nejstarších generací uživatelů češtiny. Členové výzkumného týmu zde předkládají všestranné interpretace rozsáhlého souboru narativních interview – mezigeneračních dialogů, v nichž nejstarší mluvčí vyprávějí své vzpomínky podstatně mladším partnerům, odpovídají na jejich otázky, vysvětlují jim nesrozumitelné výrazy apod.

Sborník Užívání a prožívání jazyka vydávaný k devadesátinám předního českého lingvisty profesora Františka Daneše a navazující na stejnojmennou konferenci konanou 15.-17. dubna 2009 v Praze přináší široké spektrum příspěvků od obecně lingvistické problematiky přes specifické otázky užívání češtiny v různých sociokulturních prostředích až po tématiku vzájemného vztahu řeči a hudby či uměleckého textu a překladu. Svým obsahem tak zrcadlí obdivuhodnou šíři Danešových badatelských zájmů a zároveň je svědectvím o tom, nakolik podnětnou se stala jeho osobnost a dílo pro českou jazykovědu.

Publikace je věnována lingvistické analýze současné mluvené češtiny. Pokouší se nalézt odpověď na otázku, proč běžně mluvený jazyk proniká (hlavně v posledních dvou desetiletích) do psaných žánrů, spjatých tradičně se spisovným jazykem, do žánrů medi álních i do žánrů vyvolaných k životu moderními komunikačními technologiemi. Předmětem analýz jsou autentické mluvené rozhovory mediální, od politických interview k talk show; zvláštní pozornost je věnována tištěným rozhovorům publicistickým, analýze novin a časopisů a také rozborům některých textů uměleckých, nebo chatování mladých účastníků elektronické komunikace. Čtenáři se seznámí s vývojovými proměnami současného jazyka, které vyplývají z tendencí ke konverzacionalizaci, technologizaci a marketizaci veřejného diskurzu a jsou zčásti ovlivněny kontakty s jinými jazyky.

Publikace renomované autorky se zamýšlí nejen nad tím, co to reklama je, jak je utvářena, jak komunikuje svá poselství, ale snaží se ukázat i to, jaká poselství sděluje a jak utváří náš obraz světa. Napovídá, jak číst a interpretovat reklamní text, jak reklamě porozumět, resp. jak jí odolávat. Cílem knížky je postihnout rozmanitost reklamy, její jazykovou a stylovou variantnost a zároveň také ukázat pluralitu metod, s nimiž lze k její analýze přistoupit. Klade otázku místa reklamy v našem živo tě, v systému našich hodnot i v našem jazykovém podvědomí. Odkrývá a analyzuje rafinované jazykově-psychologické postupy užívané v reklamě. Příslušné kapitoly pojednávají o hře se slovy a jazykovém humoru, básnických figurách, vykání a tykání v rekla mě, hravém užívání anglických slov, o vztahu reklamy a tradičních hodnot atd. Publikace je určena jak odborníkům - lingvistům, pracovníkům v reklamě a marketingu, ale i laickým čtenářům, kteří se s reklamou každodenně setkávají. Obsahuje řadu ukázek , jak reklamu rozebírat, jak působení reklamy dešifrovat a jak se jejímu manipulativnímu působení bránit, a je proto vhodnou příručkou mediální výchovy v českých školách.