Magda Keaney

Ačkoliv se počátek módní fotografie datuje do konce devatenáctého století, nelze o skutečné fotografii hovořit dříve než okolo roku 1920, kdy časopisy jako Vogue a Vanity Fair překonaly stadium jednoduché grafické ilustrace a začaly najímat fotografy pro portréty a módní fotografie na své tehdy černobílé a ne příliš kvalitní stránky. Zajímavé při pohledu na zažloutlé stránky těchto časopisů je, že imperativem komerční kvality obrázku zůstává krása a elegance – ačkoliv se estetika časem mění. Móda a reklama představují kroniku doby, ve které vznikaly.

Here is an exciting new survey of more than 30 young photographers from 14 countries who will have a pivotal role in shaping the fashion of the future. From Axel Hoedt's bold graphic experimentation and fascination with traditional costume, to the colour-saturated, hyperreal images by Daniel Jackson, or the cool, neutral aesthetic of Hanna Putz's photographs, the work is diverse, striking, sometimes shocking, but, like all great photography, utterly memorable. Unlike recent books on fashion photography, which inevitably bring together the established names whose work already appears widely in international fashion magazines, this book embraces the fashion worlds obsession with freshness and youth: it looks beyond what is now and showcases what comes next. An introduction by the author and texts on each photographer are also featured.