Direct Marketing

---

Publikace je určena:

pro marketingové pracovníky, kteří s direct marketingem začínají a stojí před úkolem vymyslet, naplánovat a ve firmě realizovat direct marketingový program
i pro ty zkušenější, jimž poskytne řadu tipů, rad a zamyšlení, kterými směry se tento dynamický tržní obor vyvíjí, kam napřít vaši pozornost a budoucí úsilí



V podrobném průvodci se dozvíte:


jak vytvořit marketingový plán tak, aby pamatoval na všechny náležitosti připravovaných kampaní
jak koncipovat průzkum, ať se týká tržního potenciálu, atraktivity výrobku, reklamního poselství, kreativního ztvárnění, vhodnosti komunikačního kanálu ad.
jak průzkum realizovat a vyhodnotit, jak se poučit z jeho závěrů
jak si připravovanou kampaň otestovat, a tak se vyhnout nepříjemným překvapením
na co všechno byste měli pamatovat při tvorbě cen
jak má vypadat ekonomický plán „mailových“ akcí, jakým způsobem spočítat, zda jste byli či nebyli úspěšní
jakou zvolit kreativní taktiku v případě různých výrobků a zákazníků
jaké formáty poštovních zásilek existují a kdy je který vhodný
jak má vypadat produkční plán a jak jej vyhodnocovat i aktualizovat
že srdcem direct marketingu je zákaznická databáze a jak seznam pro obsílku vytvořit
jak může tisk, rozhlas i televize podpořit úspěšnost obsílky
že reklama v rozhlasu a televizi má svá specifická pravidla a jak je využít ve váš prospěch
jak vybudovat funkční telemarketingové centrum, co za výhody vám to přinese
čeho všeho se týká termín „plnění“
jak důležitý je databázový marketing, co všechno vám data o vašich zákaznících prozradí
jak dokáže internetový marketing sloučit a zúročit řadu výše zmíněných marketingových nástrojů

menej