- Počet strán: 464
- Väzba: tvrdá
- EAN: 9788025110416
- Jazyk: český
- ISBN: 80-251-1041-9
- Dátum vydania: 1. januára 2006
- Vydavateľstvo : Computer Press
- Hmotnosť: 1,18 kg
Marketingová komunikace + CD
Miroslav Foret
Publikace je určena:
marketingovým pracovníkům, kterým poskytne detailní, systematicky uspořádané informace o tom, jak pochopit specifické chování jejich zákaznické skupiny a zvolit takovou marketingovou politiku a komunikaci, aby zákazníky účinně oslovili
a především přesvědčili
studentům na podnikatelských a obchodních fakultách – jako první česká učebnice věnující se uceleně právě problematice marketingové komunikace
Dozvíte se:
jaké komunikační nástroje existují, jakou měrou jsou které využívány a co nám o jejich budoucnosti prozrazují dnešní trendy
jak jsou členěny tzv. sdělovací prostředky a jak má marketingový pracovník
komunikovat s novináři a redaktory
co spadá pod pojem podniková identita, jakými prostředky je vyjadřována
jak vám poslouží důsledně dodržovaný jednotný vizuální styl
jak pracovat s podnikovou značkou, chceme-li ji změnit či inovovat
že podniková kultura i image dokáží říci o firmě velmi mnoho a co všechno z nich může zákazník vyčíst
jaké informace o vašich zákaznících vám podají různé zdroje, jak získaná data
uspořádat a co z nich lze vyčíst
na jakých základech má být postaven relevantní marketingový výzkum
jak poznat, na jaké segmenty je trh členěn a jak je postupně pokrýt
jak vytvořit pro danou zákaznickou skupinu adekvátní, a proto i srozumitelné
marketingové poselství
kdy využít reklamu, jak připravit a načasovat reklamní kampaň
jak účinná a přitom levná může být podpora prodeje na místě
kdy využít možností PR, sponzorství, direct marketingu ad.
jakou roli hraje osobní kontakt na prodejním místě a co všechno může ovlivnit
jak má vypadat marketingová komunikace ve veřejné správě
Kniha nabízí množství příkladů a dokumentů z českého tržního prostředí, obsahuje i otázky, prostřednictvím kterých si můžete ověřit, nakolik jste problematiku pochopili a zvládli.
Na CD najdete doplňující materiály ke každé z lekcí – reklamy, letáky, rozhlasové a TV spoty. Dále obsahuje praktické úkoly, které vám pomohou upevnit si nabyté znalosti.
O autorovi:
Prof. PhDr. Miroslav Foret, CSc.
V 70. a 80. letech se zabýval využitím počítačů a statistickým zpracováním dat v aplikovaném i základním sociálně-ekonomickém výzkumu.V roce 1992 založil na Ekonomicko-správní fakultě Masarykovy univerzity v Brně Ústav veřejného mínění a marketingu a v letech 1993-1997 vedl Centrum rozvoje malého podnikání České republiky, vzniklé z podpory Kongresu USA. V roce 1994 založil s partnery z nizozemské Vysoké školy v Haagu Mezinárodní institut marketingu, komunikace a podnikání (IIMCE). Působí na Ústavu marketingu a obchodu Provozně ekonomické fakulty Mendelovy zemědělské a lesnické univerzity v Brně. Přednášel na vysokých školách v zahraničí (Švédsko, Nizozemí, Bulharsko a Maďarsko). Vyučuje také na Divadelní fakultě Janáčkovy akademie muzických umění v Brně a na Brno
International Business School. Je rektorem Soukromé vysoké školy ekonomické ve Znojmě.
Tato publikace byla představena odborné veřejnosti
marketingovým pracovníkům, kterým poskytne detailní, systematicky uspořádané informace o tom, jak pochopit specifické chování jejich zákaznické skupiny a zvolit takovou marketingovou politiku a komunikaci, aby zákazníky účinně oslovili
a především přesvědčili
studentům na podnikatelských a obchodních fakultách – jako první česká učebnice věnující se uceleně právě problematice marketingové komunikace
Dozvíte se:
jaké komunikační nástroje existují, jakou měrou jsou které využívány a co nám o jejich budoucnosti prozrazují dnešní trendy
jak jsou členěny tzv. sdělovací prostředky a jak má marketingový pracovník
komunikovat s novináři a redaktory
co spadá pod pojem podniková identita, jakými prostředky je vyjadřována
jak vám poslouží důsledně dodržovaný jednotný vizuální styl
jak pracovat s podnikovou značkou, chceme-li ji změnit či inovovat
že podniková kultura i image dokáží říci o firmě velmi mnoho a co všechno z nich může zákazník vyčíst
jaké informace o vašich zákaznících vám podají různé zdroje, jak získaná data
uspořádat a co z nich lze vyčíst
na jakých základech má být postaven relevantní marketingový výzkum
jak poznat, na jaké segmenty je trh členěn a jak je postupně pokrýt
jak vytvořit pro danou zákaznickou skupinu adekvátní, a proto i srozumitelné
marketingové poselství
kdy využít reklamu, jak připravit a načasovat reklamní kampaň
jak účinná a přitom levná může být podpora prodeje na místě
kdy využít možností PR, sponzorství, direct marketingu ad.
jakou roli hraje osobní kontakt na prodejním místě a co všechno může ovlivnit
jak má vypadat marketingová komunikace ve veřejné správě
Kniha nabízí množství příkladů a dokumentů z českého tržního prostředí, obsahuje i otázky, prostřednictvím kterých si můžete ověřit, nakolik jste problematiku pochopili a zvládli.
Na CD najdete doplňující materiály ke každé z lekcí – reklamy, letáky, rozhlasové a TV spoty. Dále obsahuje praktické úkoly, které vám pomohou upevnit si nabyté znalosti.
O autorovi:
Prof. PhDr. Miroslav Foret, CSc.
V 70. a 80. letech se zabýval využitím počítačů a statistickým zpracováním dat v aplikovaném i základním sociálně-ekonomickém výzkumu.V roce 1992 založil na Ekonomicko-správní fakultě Masarykovy univerzity v Brně Ústav veřejného mínění a marketingu a v letech 1993-1997 vedl Centrum rozvoje malého podnikání České republiky, vzniklé z podpory Kongresu USA. V roce 1994 založil s partnery z nizozemské Vysoké školy v Haagu Mezinárodní institut marketingu, komunikace a podnikání (IIMCE). Působí na Ústavu marketingu a obchodu Provozně ekonomické fakulty Mendelovy zemědělské a lesnické univerzity v Brně. Přednášel na vysokých školách v zahraničí (Švédsko, Nizozemí, Bulharsko a Maďarsko). Vyučuje také na Divadelní fakultě Janáčkovy akademie muzických umění v Brně a na Brno
International Business School. Je rektorem Soukromé vysoké školy ekonomické ve Znojmě.
Tato publikace byla představena odborné veřejnosti
- Počet strán: 464
- Väzba: tvrdá
- EAN: 9788025110416
- Jazyk: český
- ISBN: 80-251-1041-9
- Dátum vydania: 1. januára 2006
- Vydavateľstvo : Computer Press
- Hmotnosť: 1,18 kg
Publikace je určena:
marketingovým pracovníkům, kterým poskytne detailní, systematicky uspořádané informace o tom, jak pochopit specifické chování jejich zákaznické skupiny a zvolit takovou marketingovou politiku a komunikaci, aby zákazníky účinně oslovili
a především přesvědčili
studentům na podnikatelských a obchodních fakultách – jako první česká učebnice věnující se uceleně právě problematice marketingové komunikace
Dozvíte se:
jaké komunikační nástroje existují, jakou měrou jsou které využívány a co nám o jejich budoucnosti prozrazují dnešní trendy
jak jsou členěny tzv. sdělovací prostředky a jak má marketingový pracovník
komunikovat s novináři a redaktory
co spadá pod pojem podniková identita, jakými prostředky je vyjadřována
jak vám poslouží důsledně dodržovaný jednotný vizuální styl
jak pracovat s podnikovou značkou, chceme-li ji změnit či inovovat
že podniková kultura i image dokáží říci o firmě velmi mnoho a co všechno z nich může zákazník vyčíst
jaké informace o vašich zákaznících vám podají různé zdroje, jak získaná data
uspořádat a co z nich lze vyčíst
na jakých základech má být postaven relevantní marketingový výzkum
jak poznat, na jaké segmenty je trh členěn a jak je postupně pokrýt
jak vytvořit pro danou zákaznickou skupinu adekvátní, a proto i srozumitelné
marketingové poselství
kdy využít reklamu, jak připravit a načasovat reklamní kampaň
jak účinná a přitom levná může být podpora prodeje na místě
kdy využít možností PR, sponzorství, direct marketingu ad.
jakou roli hraje osobní kontakt na prodejním místě a co všechno může ovlivnit
jak má vypadat marketingová komunikace ve veřejné správě
Kniha nabízí množství příkladů a dokumentů z českého tržního prostředí, obsahuje i otázky, prostřednictvím kterých si můžete ověřit, nakolik jste problematiku pochopili a zvládli.
Na CD najdete doplňující materiály ke každé z lekcí – reklamy, letáky, rozhlasové a TV spoty. Dále obsahuje praktické úkoly, které vám pomohou upevnit si nabyté znalosti.
O autorovi:
Prof. PhDr. Miroslav Foret, CSc.
V 70. a 80. letech se zabýval využitím počítačů a statistickým zpracováním dat v aplikovaném i základním sociálně-ekonomickém výzkumu.V roce 1992 založil na Ekonomicko-správní fakultě Masarykovy univerzity v Brně Ústav veřejného mínění a marketingu a v letech 1993-1997 vedl Centrum rozvoje malého podnikání České republiky, vzniklé z podpory Kongresu USA. V roce 1994 založil s partnery z nizozemské Vysoké školy v Haagu Mezinárodní institut marketingu, komunikace a podnikání (IIMCE). Působí na Ústavu marketingu a obchodu Provozně ekonomické fakulty Mendelovy zemědělské a lesnické univerzity v Brně. Přednášel na vysokých školách v zahraničí (Švédsko, Nizozemí, Bulharsko a Maďarsko). Vyučuje také na Divadelní fakultě Janáčkovy akademie muzických umění v Brně a na Brno
International Business School. Je rektorem Soukromé vysoké školy ekonomické ve Znojmě.
Tato publikace byla představena odborné veřejnosti
202 470 kníh na sklade ihneď k odoslaniu
Poštovné zadarmo pre nákupy od 20€
Rezervácie v 61 kníhkupectvách