David Aaker

Publikace je určena: marketingovým pracovníkům a obchodním manažerům, kterým poradí, jak vybudovat silnou firemní značku, která „přitáhne“ a udrží zákazníky studentům na podnikatelských a obchodních fakultách, jimž objasní řadu reklamních a marketingových termínů, bez kterých se moderní manažer dnes nemůže obejít Dozvíte se: co je hodnota značky jakou úlohu při vyčíslování hodnoty značky hraje znalost jména značky, věrnost značce, vnímaná kvalita a asociace spojené se značkou na jakých základech je vybudována tzv. identita značky a jak je strukturována co rozumíme základní a co rozšířenou identitou značky jak na zákazníka zabírají „funkční“ a jak „emoční“ požitky kdy a jak využít asociace spojované s organizacemi co je osobnost značky, jak ji změřit a jak s ní vůbec pracovat jak efektivně zavést novou identitu značky na trh proč je nezbytné správně stanovit strategii značky v delším časovém horizontu kdy značku měnit a kdy jen inovovat jak budovat tzv. systémy značek, aby se jednotlivé podznačky vzájemně co nejefektivněji podporovaly jak koncipovat výrobkovou řadu jak probíhá měření značky napříč výrobky a napříč trhy jak připravit a úspěšně provést proces budování značky Titul vám objasní, jaké zásady a principy v celém procesu budování značky dodržovat. Je plný obrazových ukázek – novinových a televizních reklamních kampaní. Poučí vás i pobaví a hlavně vás nechá nahlédnout do „reklamní kuchyně“. Prozradí, jak byly budovány uznávané světové značky.