Kenneth Clow

Čím je kniha přínosná? Autoři si uvědomují základní problém, který sužuje řadu firem, a snaží se jim poradit, jak marketingovým sdělením prorazit ve změti přehuštěných trhů. V poslední dekádě se objevilo mnoho nových způsobů, jak produkty a služby prodávat, a mnoho nových míst, kde je propagovat. Klíčem k efektivnímu programu reklamní, propagační a marketingové komunikace je vytvořit jednolitý a jasný hlas, dobře slyšitelný v hluku mnoha protichůdných reklamních a marketingových taktik. Splnit tento úkol znamená spojit dohromady všechny aspekty firemního marketingového úsilí a zaměřit se na jediné sdělení. Publikace je určena: studentům ekonomického zaměření, kteří chtějí získat co nejvíc informací o reklamě, propagaci a marketingové komunikaci pro lidi z reklamních a marketingových agentur, kteří se chtějí seznámit se zkušenostmi ze zahraničí Naleznete zde například následující témata: firemní image a řízení značky nákupní chování – modely nákupního rozhodování spotřebitelů i firem analýza propagačních příležitostí, segmentace spotřebitelských i mezipodnikových trhů řízení reklamní kampaně, výběr reklamní agentury tvorba reklamy – strategie sdělení, realizační rámce, typy reklamních triků, výběr reklamních médií podpora prodeje – propagační taktiky spotřebitelská propagace osobní prodej, databázový marketing a řízení vztahu se zákazníky vztahy s veřejností, sponzorské programy a regulace internetový marketing marketingová komunikace pro malé podniky hodnocení efektivity marketingových programů

Čím je kniha přínosná? Autoři si uvědomují základní problém, který sužuje řadu firem, a snaží se jim poradit, jak marketingovým sdělením prorazit ve změti přehuštěných trhů. V poslední dekádě se objevilo mnoho nových způsobů, jak produkty a služby prodávat, a mnoho nových míst, kde je propagovat. Klíčem k efektivnímu programu reklamní, propagační a marketingové komunikace je vytvořit jednolitý a jasný hlas, dobře slyšitelný v hluku mnoha protichůdných reklamních a marketingových taktik. Splnit tento úkol znamená spojit dohromady všechny aspekty firemního marketingového úsilí a zaměřit se na jediné sdělení. Publikace je určena: studentům ekonomického zaměření, kteří chtějí získat co nejvíc informací o reklamě, propagaci a marketingové komunikaci pro lidi z reklamních a marketingových agentur, kteří se chtějí seznámit se zkušenostmi ze zahraničí Naleznete zde například následující témata: firemní image a řízení značky nákupní chování – modely nákupního rozhodování spotřebitelů i firem analýza propagačních příležitostí, segmentace spotřebitelských i mezipodnikových trhů řízení reklamní kampaně, výběr reklamní agentury tvorba reklamy – strategie sdělení, realizační rámce, typy reklamních triků, výběr reklamních médií podpora prodeje – propagační taktiky spotřebitelská propagace osobní prodej, databázový marketing a řízení vztahu se zákazníky vztahy s veřejností, sponzorské programy a regulace internetový marketing marketingová komunikace pro malé podniky hodnocení efektivity marketingových programů