Éva Nádor

Az üzleti tanácsadás egyre bővülő, izgalmas piacának vizsgálatával Nádor Éva eddig feltáratlan terepen alkotott, kutatott, rendszerezett, elemzett, s adott megoldásokat. A könyv logikus felépítése, az elmélet és a gyakorlat összekapcsolása, a bemutatott sok tanácsadási példa, gyakorlati eset garancia arra, hogy sikeres tankönyv legyen a felsőoktatásban és a menedzserképzésben. Biztos vagyok benne, hogy a tanácsadási szolgáltatások különböző típusaira megfogalmazott marketingstratégiák és taktikák, a kívánatos marketingeszköz-javaslatok különösen hasznosak a mindennapi gyakorlatban, tudatos alkalmazásuk jelentősen növelheti a tanácsadó cégek, vállalkozások üzleti sikereit. Mint aki az elmúlt években végigkövethette a mű születését, s mint olyan tanácsadó, aki eredményesen használta is annak tapasztalatait, meggyőződéssel ajánlom e könyvet minden marketingesnek, aki nem csupán érdekes, de hasznos szakmai információkra, módszerekre egyaránt nyitott. Dr. Piskóti István intézetigazgató Miskolci Egyetem, Marketing Intézet Meggyőződésem, hogy a könyv megjelenését az üzleti élet szereplői nagy örömmel fogadják, hiszen ilyen átfogó, elméletileg megalapozott, ugyanakkor gyakorlatorientált mű a magyar piacon nem található. A Szerző láthatóan igen jól ismeri a tanácsadási szektort, éles szemmel rávilágít az üzleti szolgáltatásokhoz kapcsolódó vezetési- és marketingkérdésekre. A tanácsadó szakemberek egyfelől gazdag ismeretanyagot kapnak az ügyfelekről és a versenytársakról, másfelől a marketingeszközök olyan rendszerével ismerkednek meg, amelyet hasznosítva biztosra vehető, hogy versenyképességüket javítani tudják. A könyv közelebb hozza a vállalati vezetőkhöz a tanácsadást, eloszlatja annak misztériumát, nagy érdeme, hogy a feltárt összefüggések, a bemutatott számos gyakorlati példa, empirikus kutatási eredmény segítheti a hatékonyabb tanácsadó-ügyfél együttműködést. Az üzleti tanácsadás olyan szakkönyv, amely sem a tanácsadók, sem a vállalati szakemberek könyvtárából nem hiányozhat. Majdik Zoltán üzletfejlesztési és kommunikációs igazgató Freshfields Bruckhaus Deringer, Hungarian Business Leaders Forum igazgatóhelyettes.

Az üzleti tanácsadás egyre bővülő, izgalmas piacának vizsgálatával Nádor Éva eddig feltáratlan terepen alkotott, kutatott, rendszerezett, elemzett, s adott megoldásokat. A könyv logikus felépítése, az elmélet és a gyakorlat összekapcsolása, a bemutatott sok tanácsadási példa, gyakorlati eset garancia arra, hogy sikeres tankönyv legyen a felsőoktatásban és a menedzserképzésben. Biztos vagyok benne, hogy a tanácsadási szolgáltatások különböző típusaira megfogalmazott marketingstratégiák és taktikák, a kívánatos marketingeszköz-javaslatok különösen hasznosak a mindennapi gyakorlatban, tudatos alkalmazásuk jelentősen növelheti a tanácsadó cégek, vállalkozások üzleti sikereit. Mint aki az elmúlt években végigkövethette a mű születését, s mint olyan tanácsadó, aki eredményesen használta is annak tapasztalatait, meggyőződéssel ajánlom e könyvet minden marketingesnek, aki nem csupán érdekes, de hasznos szakmai információkra, módszerekre egyaránt nyitott. Dr. Piskóti István intézetigazgató Miskolci Egyetem, Marketing Intézet Meggyőződésem, hogy a könyv megjelenését az üzleti élet szereplői nagy örömmel fogadják, hiszen ilyen átfogó, elméletileg megalapozott, ugyanakkor gyakorlatorientált mű a magyar piacon nem található. A Szerző láthatóan igen jól ismeri a tanácsadási szektort, éles szemmel rávilágít az üzleti szolgáltatásokhoz kapcsolódó vezetési- és marketingkérdésekre. A tanácsadó szakemberek egyfelől gazdag ismeretanyagot kapnak az ügyfelekről és a versenytársakról, másfelől a marketingeszközök olyan rendszerével ismerkednek meg, amelyet hasznosítva biztosra vehető, hogy versenyképességüket javítani tudják. A könyv közelebb hozza a vállalati vezetőkhöz a tanácsadást, eloszlatja annak misztériumát, nagy érdeme, hogy a feltárt összefüggések, a bemutatott számos gyakorlati példa, empirikus kutatási eredmény segítheti a hatékonyabb tanácsadó-ügyfél együttműködést. Az üzleti tanácsadás olyan szakkönyv, amely sem a tanácsadók, sem a vállalati szakemberek könyvtárából nem hiányozhat. Majdik Zoltán üzletfejlesztési és kommunikációs igazgató Freshfields Bruckhaus Deringer, Hungarian Business Leaders Forum igazgatóhelyettes.

A könyv Budapest egy izgalmas korszakába vezeti vissza az olvasót. Buda, Pest és Óbuda településekből egyszer csak egy nagyváros keletkezett, Krúdy Gyula szavaival: "Észrevétlenül világváros lett a kis Pestből, a kamasz Budapestből." (Boldogult ifjúkoromban, 1929) Az 1867-es kiegyezés és emancipáció után új korszak kezdődött. Felgyorsult a kapitalista fejlődés, a városiasodás, a polgárosodás folyamata. Ebben a hihetetlen fejlődésben a budapesti zsidó polgárok kétségtelenül kiemelkedő szerepet játszottak. Aki a századfordulón látogatott a fővárosba, már egy sokszínű, modern várost látott. A pesti oldalon egymás után tűntek el a földszintes házak, helyüket emeletes bérházak váltották fel. A sugárúton és a körutakon szebbnél szebb villák, paloták emelkedtek. A lóvasutat felváltotta a villamos vasút, a Sugár úton pedig a földalatti vasút. Városszerte kávéházak, színházak, mozik várták a budapesti polgárokat. Valószínűleg Ön is használt már Tungsram égőt, de vajon tudja, ki találta ki a márkanevet? Bizonyára vásárolt már Globus konzervet, de tudja, kiknek a nevéhez fűződik az első magyar konzervgyár megalapítása és a Globus márkanév bevezetése? Tudja, ki állította elő és szabadalmaztatta a Kalmopyrint, amit talán Ön is használ fájdalom- és lázcsillapításra? Feltehetőleg utazik kisföldalattin, de tisztában van azzal, kinek köszönhetjük? Ismeri a hajdani Divatcsarnok Áruházat? És elődjét, a Párisi Nagy Áruházat? Tudja, hogy valamikor az Andrássy úti áruház tetőkertjében télen korcsolyapálya volt? Hallott már az egykori magyar gyártmányú autóról? Tudja, hogy Budapesten van Közép-Európa egyetlen zsidó kórháza? Tudja, hogy Európa legnagyobb zsinagógája a Dohány utcai? Ezekre és sok még számos kérdésre választ talál a Micsoda évtizedek! című könyvben, miközben bepillanthat zsidó polgári családok életébe: Hol éltek? Hogyan éltek? Mivel foglalkoztak? Hogyan boldogultak? Jó olvasást kíván a szerző!