Jitka Novotová

Online marketing se mění rychleji než kdy dříve. Proto přichází aktualizované vydání této knihy, které reflektuje nejnovější trendy i zásadní proměny digitálního prostředí. Poskytne vám ucelený návod, jak vytvářet efektivní online marketingovou komunikaci a využívat současné nástroje v praxi. Vedle aktualizovaných kapitol přináší kniha zcela nová témata, která dnes tvoří základ úspěšného online marketingu – využití umělé inteligence (AI), práci s Google Analytics 4 i marketing na profesní síti LinkedIn, která se stala jedním z nejdůležitějších B2B komunikačních kanálů. Seznámíte se s tvorbou marketingové strategie, webovými stránkami, SEO i GEO, online komunikačním mixem, PPC reklamou, srovnávači zboží i tvorbou e-shopů. Významná část knihy je věnována sociálním sítím – Facebooku, Instagramu, TikToku, YouTube a LinkedInu – a jejich efektivnímu využití v marketingové komunikaci. Nechybí ani influencer marketing a praktické postupy, jak s pomocí tvůrců obsahu budovat silnou značku. Díky srozumitelnému výkladu, aktuálním příkladům a praktickému zaměření je kniha vhodná pro studenty, marketéry, podnikatele i všechny, kteří chtějí porozumět současnému online marketingu a využívat jeho nástroje naplno.