Kníhkupectvo PANTA RHEI na skvalitnenie služieb používa cookies podľa pravidiel, ktoré sú Vám k dispozícii v Obchodných podmienkach. Ďalším používaním stránky s uvedenými pravidlami súhlasíte.

neuvedený: Ocenovani Znacky A Jeho Vyzna
Počet strán: 104
Väzba: mäkká, brožovaná
EAN: 9788072610730
Jazyk: český
Vydavateľstvo: 
Ocenovani Znacky A Jeho Vyzna http://www.pantarhei.sk/media/catalog/product/cache/1/image/250x361/040ec09b1e35df139433887a97daa66f/o/c/ocenovani-znacky-a-jeho-vyzna.jpg ISBN:
0 5 0 0

Ocenovani Znacky A Jeho Vyzna

Autor: neuvedený

Dostupnosť:
Vypredané
Naša cena: 8,38 
Bežná cena: 8,92 €
Zľava 6%

Titul je vypredaný a nemáme ani informáciu o dotlači. Pre informáciu o dotlači sledujte prosím našu stránku.

Pri nákupe nad 25 € máte poštovné zadarmo.

O knihe: Zavedená a úspěšná obchodní značka (či brand) je jedním z nejlepších nástrojů zajištění dlouhodobých zisků. Podnikové tržby, které nejsou spojeny se silnou značkou (např. tržby z dodávek pro vlastní značky maloobchodních řetězců), mohou být rela

tivně snadno ohroženy konkurencí, cenovou válkou nebo inovacemi.

Navzdory již více než stoleté existenci řady velmi silných značek se zejména v účetní profesi jen pozvolna dospívalo k poznání, že značky je možno kupovat a oceňovat podobným z

působem jako tradiční pilíře podnikání, jako jsou nemovitosti, stroje či jiná hmotná aktiva.

Publikace Oceňování značky a jeho význam (nakladatelství Management Press, brož. , 104 str. , doporučená cena 180 Kč, z angl. orig. ji přeložil Fr. Drozen

), kterou David Haigh, významný britský konzultant, zakladatel, majitel a šéf společnosti Brand Finance, původně zpracoval pro Evropskou asociaci komunikačních agentur, shrnuje historickou diskusi o oceňování nehmotných aktiv a značek zvlášť a nast

iňuje současné účetní přístupy k nim.

Podává přehled metod oceňování značky, uvádí modelový postup při oceňování značky a jeho konkrétní nástroje. Přináší přitom příklady využití oceňování značky pro různé účely (např. vykazování v podnikové roz

vaze, interní komunikace, přidělování rozpočtových zdrojů v oblasti marketingu, plánování fúzí a akvizic, uzavírání licenčních smluv, daňové plánování či hodnocení reklamních agentur atd.) a ukazuje roli reklamních (komunikačních) agentur v procesu o

ceňování značky a jejich možný specifický přínos.

Značnou pozornost věnuje také otázce síly a tzv. ekvity značky a jejího měření. a zejména managementu zdraví a hodnoty značky.

Součástí publikace je i příloha uvádějící reprezentativní příkl

ady a případové studie využití oceňování značky v podnikatelské praxi.

Knihu ocení nejen představitelé vrcholových vedení firem, ale především marketingoví specialisté a pracovníci reklamních agentur, finanční manažeři, podnikoví účetní a odhadc

i.

Odporúčame tieto knihy

Pridaj svoj názor
Anonym
Anonym
Pridaj svoje hodnotenie