Formy zahraničnej trhovej angažovanosti

---

Predložená učebnica s názvom Formy zahraničnej trhovej angažovanosti – Formen des ausländischen Marktengagements je určená pre študentov vysokých škôl, osobitne Právnickej fakulty Trnavskej univerzity v Trnave, a bola pripravená na výučbu dvoch marketingovo zameraných predmetov: Základy národného a medzinárodného marketingu a Formen des ausländischen Marktengagements. Rovnako je však určená tiež širšej marketingovej odbornej i laickej verejnosti.
Učebnica prináša prehľad základných alternatív foriem vstupu, ako aj ďalšej časovo podmienenej angažovanosti podnikateľských subjektov na zahraničných trhoch: osobitne vo vzťahu ku slovenskému odberateľskému trhu a najmä zo strany nemeckofónnych subjektov. Dôvody pre takto vymedzené zameranie učebného textu sú tri: (1.) Nemecko a Rakúsko predstavujú dlhodobo najvýznamnejších obchodných a investičných partnerov Slovenskej republiky; (2.) skutočnosť, že výučba predmetu Formen des ausländischen Marktengagements prebieha v nemeckom jazyku, (3.) v podstate všetky slovenské, ako aj ostatné stredoeurópske teoretické koncepcie foriem zahraničnej trhovej angažovanosti sú dnes v rozhodujúcej miere ovplyvnené práve nemeckofónnymi prístupmi.
Popri teoreticky zameraných učebných textoch v slovenskom a nemeckom jazyku a zhodnotení predstavených prístupov (kapitoly 1, 2, 4 a 5) zahŕňa učebnica aj výsledky a grafické spracovanie dlhodobých prieskumov uskutočnených v rôznych sektoroch nášho národného hospodárstva (kapitola 3). Osobitné časti učebnice tvoria prípadové štúdie: INA, ktorá znázorňuje časovo podmienený vývoj foriem zahraničnej trhovej angažovanosti na konkrétnej firme a obsahovo sa viaže na kapitolu 3 ako aplikačnú časť učebnice; Volkswagen v nemeckom jazyku a SEAT v slovenskom jazyku naopak nadväzujú najmä na kapitoly 1,2, 4 a 5 a slúžia študentom na praktické precvičovanie nadobudnutých znalostí z oblasti foriem zahraničnej trhovej angažovanosti podnikateľských subjektov. Koncern Volkswagen k nám prišiel s doposiaľ najväčšou kapitálovou investíciou a jeho dcérska spoločnosť Volkswagen Slovakia sa stala naším najvýznamnejším exportérom. Keďže španielska automobilka SEAT tvorí súčasť nemeckého koncernu Volkswagen, bola zaradená ako v poradí posledná prípadová štúdia s cieľom objasniť možnosti zahraničnej trhovej angažovanosti bez kapitálovej účasti.
Učebnica ponúka nielen teoretický pohľad na problematiku, ale zobrazuje aj skutočný stav v každodennej podnikateľskej praxi a prostredníctvom zaradených prípadových štúdií plní svoju úlohu aj ako cvičebnica. V piatich kapitolách a troch prípadových štúdiách prináša čitateľovi aj množstvo schém a grafov, tabuľkových prehľadov, mapy a obrázky, ktoré sprehľadňujú či dokumentujú predložené poznatky graficky príťažlivým spôsobom.
menej