Hľadanie: malý vedec
zobraziť:
Dilema všežravca
Čo si dáme na večeru?
Táto otázka sa týka každého všežravca a vždy to tak bolo. Keď môžete skonzumovať prakticky hocičo, čo vám príroda ponúka, rozhodovanie o tom, čo by ste mali jesť, nutne vyvolá úzkosť. Najmä ak vám niektoré z potenciálne ponúkaných jedál môžu spôsobiť chorobu či dokonca smrť.
Človek ako všežravec má na výber rozličné druhy potravín. Michael Pollan skúma ich vplyv na životné prostredie a dosah na podmienky, v akých žijú zvieratá. Tvrdí, že pred vznikom moderných technológií uchovávania potravín a spôsobov prepravy kultúrne a lokálne obmedzenia jednoduchým spôsobom vyriešili dilemy v stravovaní. Časy sa však zmenili. Vďaka technológiám sú sezónne či regionálne potraviny dostupné celoročne a na celom svete. Vzťah medzi jedlom a spoločnosťou, ktorú kedysi formovali kultúrne návyky, sa skomplikoval.
Pollan v knihe sleduje rôzne potravinové reťazce, ktoré nás živia, od pôdy na tanier – až po malé množstvo skutočných jedál. Naša schopnosť zásadne modifikovať potravinové reťazce, od ktorých závisíme, nám otvorila nové možnosti požívateľnosti. No dôsledky tejto revolúcie na naše zdravie a zdravie prírodného sveta ešte stále celkom nechápeme.
Mnohí dnes pôsobia úplne spokojní s jedením na konci priemyselného potravinového reťazca, akoby nad tým ani nerozmýšľali. Táto kniha asi nie je pre nich. Sú v nej veci, ktoré by im pokazili chuť. Zároveň však je o potešení z jedla, o takom uspokojení, ktoré sa vedomosťami len prehlbuje. Kniha Dilema všežravca sa čitateľne a s humorom snaží zodpovedať otázku, čo si dať na večeru, no súčasne opisuje, ako naše stravovacie návyky menia environmentálnu povahu krajín, ľudské zdravie a v neposlednom rade život zvierat na Zemi.
Napísali o knihe:
„Michael Pollan je záhradník, kuchár a okrem toho neobyčajne pôsobivo vysvetľuje prírodovedu. Túto knihu jednoducho musel napísať. Prevedie čitateľov príbehmi štyroch jedál, ktorými si snaží zodpovedať otázku čo si dať na večeru.“
Dorothy Kalins, Newsweek
„Vynikajúca kniha Michaela Pollana s názvom Dilema všežravca – Príbehy štyroch jedál je výzvou na zamyslenie sa nad morálnymi dôsledkami našich súčasných stravovacích návykov.“
Steven Shapin, New Yorker
„Jedna z najlepších kníh, ktoré boli napísané o potravinách. Mal by si ju prečítať každý, komu záleží na tom, čo konzumuje.“
Christine Sismondo, Toronto Star
dostupné aj ako:
Obchůdek na rohu
Rosa Larkinová jednoho dne s překvapením zjistí, že jí někdo odkázal malý obchod v tiché devonské vesnici Cockleberry Bay. V Londýně ji nic nedrží, tak se vydává do neznáma. Vloží všechno, co má, do nového podnikání a před očima maloměsta se snaží uspět. Máme tu pohledného ragbistu, sexy instalatéra, šťouravého novináře a další figurky jako z příběhu slečny Marplové. Ano, Rosa řeší i jednu záhadu – vlastně víc – kdo ujel od vážné dopravní nehody, kam se ztratil vzácný náhrdelník a kdo se skrývá za jejím tajemným dědictvím.
Na stiahnutie
10,25 €
Havel, Klaus a Zeman: Hodný, zlý a ošklivý?
Václav Havel, Václav Klaus a Miloš Zeman. Trojice, která významně ovlivnila vývoj v naší zemi. Při pohledu na dějiny uplynulých desetiletí nevidíme nikoho, kdo by se jim vyrovnal hloubkou stopy, již po sobě zanechali. Zdaleka nejde jen o jejich prezidentskou roli, všichni tři i předtím tvořili moderní českou historii. Jejich činy a rozhodnutí často stály u zlomových okamžiků a určovaly politické směřování. O málo postavách polistopadového vývoje se vede už přes třicet let tak intenzivní polemika jako o každém z nich.
Text této knihy je unikátní, protože zblízka sleduje osudy Havla, Klause a Zemana souběžně. Nabízí tak nejenom příležitost pochopit, co stálo v pozadí jejich kroků, ale také tuto trojici z různých úhlů srovnávat. Zvláštní pozornost je věnována jejich vzájemnému stýkání a potýkání, jež se silně obtisklo do posledních desetiletí české politiky. Kniha dále detailně a otevřeně přibližuje odlišný charakter vůdcovství, které ztělesňovali v klíčové době politické a ekonomické transformace. Nevyhýbá se ani osobním a rodinným charakteristikám, intimním vztahům, jež je ovlivňovaly. Atmosféru jejich životů dokreslují dobové fotografie.
Kráľ
V rozdelenom meste treba mať pri ruke zbraň alebo tvrdé päste - inak sú vaše dni zrátané. A zároveň musíte mať jasno v tom, na ktorú stranu sa postaviť. Výnimočná noirová gangsterka, ktorá vás dokonale omráči! Literárny knock-out!
Varšava, rok 1937. Proti sebe tu stojí niekoľko rôznych svetov. Židia a kresťania. Fašisti a socialisti. Elegantné nablýskané centrum mesta a na druhej strane biedne okrajové štvrtí ponorené po uši do blata.
Sedemnásťročný Mojžiš Bernštajn sedí v prvom rade preplnenej sály Mestského kina a pred jeho očami sa odohráva pästiarsky súboj o titul majstra Varšavy. Nie je to však len zápas dvoch mužov, Andrzeja Ziembińského a Jakuba Šapira, ale aj súboj medzi Poliakmi a Židmi. A to na tribúnach i mimo nich. Mladý Mojžiš ešte netuší, že tento večer ho bude sprevádzať celý život a veľmi živo sa mu vynorí aj keď si o pol storočia neskôr v Tel Avive sadne k písaciemu stroju, aby na papier preniesol spomienky na predvojnové varšavské podsvetie, ktorému kraľoval Kmotor Kaplica. Pekné autá, dievčatá, studená vodka a horúca krv - to je jeho svet.
Szczepan Twardoch, hviezda súčasnej poľskej literatúry nás zavedie do Varšavy, akú už nikde nenájdeme. Živé kulisy, v ktorých sa odohráva jeho román, totiž už o pár rokov padnú za obeť besneniu druhej svetovej vojny. A tak sa nám do rúk dostáva skvelá dobová gangsterka s nezvyčajnou dokumentárnou hodnotou.
Vynikajúci román Szczepana Twardocha Kráľ, po ktorom siahla aj televízna stanica Canal+ a urobila z neho úspešnú televíznu minisériu, vychádza v preklade Alexandra Horáka.
dostupné aj ako:
Morské puzzle - Nálepky do vane
Korytnačka, veľryba, krab či chobotnica… poskladajte z penových puzzle nálepiek obľúbené zvieratká na stene vašej vane a spríjemnite deťom každodenné kúpanie. Táto vychytávka zaujme určite aj malých nezbedníkov, ktorých kúpanie až tak nebaví :) Použite nálepiek do vody je veľmi jednoduché. Stačí ich ponoriť do teplej vody a pritlačiť k stene vane. Dôležité je nálepky správne usporiadať, a tak poskladať pestrofarebné obrázky korytnačky, chobotnice, kraba či veľryby. Priamo pred detskými očami sa začne odohrávať nádherný príbeh z ríše zvierat. Kam sa vybrala malá korytnačka na výlet. A kto sa k nej pridal? Detská fantázia je úchvatná. Nálepky sú balené v praktickom sieťovanom vrecúšku, ktoré uľahčuje ich skladovanie.
Zlatá Petra Vlhová
"Som nesmierne pyšná, že som získala zlato pre Slovensko."
Píšme aj čítajme PRÍBEH O LÁSKE, TÚŽBE A SILE hrdinky Petry, ktorá je v ňom famózna, fantastická, neskutočná, úžasná.
Kométa, raketa, bomba, prírodný úkaz, neriadená strela. A tiež chlap v sukniach. Nemaľuje sa, neoblieha módne butiky, ale len tie športové, na podpätkoch stráca rovnováhu, odmalička hrá s chlapcami futbal, jazdí na motorke, šoféruje SUV, má vodné lyže a chce vodný skúter… Skrátka, také normálne slovenské dievča. Teda… úplne bežné, nieto ešte tuctové nie je. Naopak, je celkom originálna a jedinečná. Slovenská alpská lyžiarka a reprezentantka Petra Vlhová, Liptáčka, ktorá od narodenia nasáva vôňu, atmosféru, krásu aj tvrdosť slovenských hôr.
Ako Sagan
Porovnanie so slovenským cyklistickým šampiónom, o päť rokov starším Petrom, trojnásobným majstrom sveta v cestnej cyklistike a päťnásobným nositeľom zeleného trikotu pre najlepšieho jazdca, má mnoho spoločného. Obaja odmalička celkom prepadli svojmu športu, i keď Peter začínal na bicykli neskôr než ostatní. Hneď ako však prvýkrát sadol na bicykel, už z neho nevstal. Takisto Petra: lyžovať začala už v troch rokoch a bolo jasné, že sa pre lyže narodila. Boli pre ňu rovnako prirodzené ako pre ostatných ich vlastné nohy…
Ja vám to natriem!
Prvýkrát na seba pozornosť lyžiarskej obce pritiahla vo februári 2011 víťazstvom na Majstrovstvách sveta juniorov v alpskom lyžovaní v obrom slalome. To mala iba pätnásť rokov! O rok neskôr, v januári 2012, vyhrala slalom na I. zimných olympijských hrách mládeže v Innsbrucku. Vtedy mala šestnásť…
Premiéru na svahoch Svetového pohára absolvovala v decembri 2012 - vtedy mala sedemnásť - v rakúskom Semmeringu, kde v slalome dosiahla až na 11. priečku (!). Svoje angažmán vo vrcholných juniorských súťažiach dokončila vo februári 2014, keď sa doma v Jasnej stala juniorskou majsterkou sveta v slalome. A potom to prišlo! 13. decembra 2015 sa ako dvadsaťročná mohla prvýkrát tešiť z víťazstva na pretekoch Svetového pohára vo švédskom Aare. No, nevystískali by ste ju?
Určite áno, pretože svojimi stále sa zlepšujúcimi výkonmi uvádza svetovú lyžiarsku verejnosť, odborníkov aj domáce slovenské publikum takmer k šialenstvu. Podobne ako Sagan. Slovensko, obrazne povedané, prežíva v lete "saganomániu" a v zime "vlhomániu".
Petra verzus Mikaela
Poďme sa spolu s autorkou vydať na cestu, ktorou Petra musela prejsť, aby z nej bola v súčasnosti jedna z najlepších svetových lyžiarok. Má obrovský potenciál, a to nielen vo "svojom" slalome, ale aj v ostatných disciplínach alpského lyžovania vrátane tých zjazdových. Na svoj čas najväčších víťazstiev ešte len čaká… Ako prekážka na ceste k postu svetovej jednotky jej stojí jediná súperka - Mikaela Shiffrinová, rovnako stará Američanka, narodená v rovnaký deň a v rovnakom roku, len o tri mesiace skôr… Liptáčka z malého štátu uprostred Európy bez štátnej podpory a proti nej americké dievča s tým najlepším zámorským zázemím, považované za lyžiarsku princeznú.
To bol, je a bude súboj! Podobný, aký zviedli o generáciu staršie slávne kolegyne oboch dnešných rivaliek, Američanka Lindsey Vonnová a Slovenka Veronika Velez-Zuzulová, súperka, reprezentačná kolegyňa a nakoniec aj kamarátka Petry.
Petra sa tejto úlohy snaží zhostiť čo možno najlepšie. Zo slalomovej špecialistky sa z nej stáva univerzálna lyžiarka, ktorá je stále úspešnejšia v zjazde i v super-G. Veď má okolo seba tých najlepších ľudí, jej taliansko-slovenský tím je tímom snov.
Príbeh ešte len dvadsaťtriročnej športovkyne, ZLATEJ, STRIEBORNEJ I BRONZOVEJ zo svetového šampionáta v Aare 2019, je neuveriteľným nielen o nadaní a talente, ale aj o láske, vôli, nezdolnosti, charakteru, túžbe a sile.
Pacifik - Tulácky amulet: To nejlepší z 50ti let 1971-2020 3CD
Již takřka 50 let existuje trampská skupina PACIFIK pod vedením Tonyho Linharta. Jejich nezaměnitelný styl kombinující prvky country, folku a trampské písně, je čitelný i na tomto rozsáhlém výběru jejich největších hitů.
Tracklist:
CD1
1 Malý Velký muž
2 Jenisej
3 Ďáblův vlak
4 Karlínský nádraží
5 Poraněný koleno
6 Letní soumrak
7 Indiánská modlitba
8 Širý proud
9 Heja hou
10 Jaro nad Bretaní
11 To už dávno nejsem já
12 Žebřiňák
13 Irská dívka
14 Hej kočí
15 Mlýnky
16 Džínová láska
17 Mississippi blues
18 Náš boží chrám
CD2
1 Blátivá cesta
2 Uniformy
3 Orinoko
4 Balada o Janu králi
5 Velrybářská výprava
6 Tulácký amulet
7 Až zatroubějí andělé
8 Vrbový proutí
9 Zelenej svět
10 Pověz mi
11 Nádražáckej rokenrol
12 Bát se nemusíš
13 Santa Monica
14 Hospoda „Na závrati”
15 Tulácký blues
16 Ptačí král
17 Žízeň
18 Půlnoc na řasách
CD3
1 Dál, dál, dál
2 Kreolská dívka
3 Vyznání
4 Dálky
5 Řeky
6 V hájovně
7 Starej gramofon
8 Muchomůrky červený
9 Pomoz mi, brácho
10 Severák
11 Už jen chvíli
12 Chytnout ještě svítání
13 Buď jak buď
14 Křížem krážem
15 Kostkovanej šátek
16 Tažní ptáci
17 Hvězdička
18 Oregon
Vianoce omalovanka s textom
Ide o omaľovanku, kde na každej strane je obrázok, ktorý treba vyfarbiť.
Formát je primeraný (15,5, x 22 cm) a kvalita papiera pevnejšia, aby sa malým deťom pri vyfarbovaní strana omaľovanky nekrčila.
Pod všetkými obrázkami je text, ktorý približuje malým deťom Vianoce
Zvieracie mláďatá a ich dobrodružný život
Šteniatko, levíča, slonie aj ľudské mláďa, káčatko alebo vtáča, čo ešte nevie lietať - všetky mláďatá sú roztomilé, ale ony ani ich rodičia to nemajú vždy jednoduché. Niektoré mláďatá sa o seba vedia postarať hneď po narodení, iné zase dosť dlho potrebujú rodičovskú starostlivosť. V knihe nahliadneš do prvých dní či týždňov mnohých druhov zvierat a uvidíš, aký je svet živočíchov rôznorodý a zaujímavý. Napríklad kengura po narodení „býva" vo vaku na bruchu svojej mamy a opúšťa ho až po roku. Vtáky stavajú pre svoje vtáčatká rozmanité hniezda, cicavce sa starajú o mláďatá v brlohoch, norách aj ľadových skrýšach. Dozvieš sa, čím všetkým rodičia kŕmia svoje mladé, ako sa s nimi dohovárajú, ako ich učia či trestajú za neposlušnosť, ako ich prenášajú alebo chránia pred nebezpečenstvom či ako sa starajú o ich čistotu. V knihe plnej kreslených obrázkov a krátkych textov nechýba humor a hádanky na precvičenie nových poznatkov.
Jak zlomit dračí srdce (Škyťák Šelmovská Štika III. – kniha 8)
V osmém pokračování populární série se Škyťák se musí utkat s Berserkry, splnit Nesplnitelný úkol a zachránit Rybinohu, kterého si strašidelný Netvor málem dá k svačince! A u toho všeho jej pronásleduje odvěký nepřítel, který zná temné tajemství ztraceného trůnu. Co náš hrdina podnikne?
Další napínavé a vtipné pokračování dobrodružství slavného Škyťáka Šelmovské Štiky III. v dobách, kdy byl ještě malý kluk.
dostupné aj ako:
Můj rok 2011
Chceš vědět, co zajímavého se stalo doma a ve světě v roce 2011? Tedy pochopitelně kromě toho, že ses v něm narodil právě TY! Zajímalo by tě, co tehdy děti četly, jaké filmy sledovaly a jakou poslouchaly hudbu? Anebo co frčelo na sociálních sítích? ... Ale počkat, byly už tehdy sociální sítě?! A neobjevili se náhodou youtubeři a další influenceři až po TVÉM příchodu na svět? Tak přesně tohle se dozvíš uvnitř. Zkrátka v této knize najdeš všechno, co potřebuješ vědět o NEJDŮLEŽIM ROCE TVÉHO ŽIVOTA!
Srdiečkové deti
Gabriele Stangl je srdečná a energická žena, ktorá pomohla nespočetnému množstvu žien a rodín v núdzi. Na klinike Waldfrieden v Berlíne-Zehlendorfe sprevádzala tehotné ženy bez podpory a starostlivosti, ktoré boli zúfalé a úplne samy. Správy o opustených alebo zabitých dojčatách sú hlboko šokujúce. Na druhej strane, len málokto vie, aké trápenie prežíva matka a nenarodené dieťa vopred. Na tomto pozadí Gabriele Stangl a špecializovaný tím podporovateľov spustili v roku 2000 na klinike po celom svete prvé hniezda záchrany pre bábätká. Konečne môžu matky nechať svoje deti v bezpečných rukách, keď nevedia, čo majú robiť. Prečítajte si o osudoch detí o ktorých sa Gabriele Stangl dokázala postarať a sprevádzať proti všetkému odporu úradov a politikov. Ako sa deti dozvedeli o svojom pôvode od svojej „mamy“ a ako to ovplyvnilo ich životy s ich neskoršími rodinami, ich „srdcovými“ mamami? Táto emocionálne strhujúca kniha načrtáva aktívnu podporu pre najslabších a núdznych v našej spoločnosti.
Dívať sa do zúfalých očí bezradnej matky a potom jej ukázať dvere. Lebo „sa nedá nič urobiť“. Ani pre ňu, ani pre jej nenarodené dieťa… S tým sa Gabriele neuspokojila. A tak roky sprevádzala nešťastné tehotné ženy, ktoré nemali nijakú oporu a nijakú perspektívu. Ujímala sa detí, ktoré nemohli ostať u svojej „bruškovej“ mamy, ale dostávali sa do milujúcich rúk „srdiečkovej“ mamy a novej rodiny.
Ponorte sa do strhujúcich a emotívnych príbehov detí, o ktoré sa Gabriele dokázala postarať aj napriek veľkému odporu úradov a politikov. Prečítajte si o bolestiach a ťažkostiach, ktoré zažívajú „krkavčie“ matky, o nevítaných, nechcených, no napokon milovaných novorodeniatkach aj o hrdinských a šťastných rodinách. A o hniezde záchrany, ktoré sa zrodilo z túžby pomáhať tým najslabším.
Kratučké príbehy pre najmenších, 2. vydanie
Táto kniha je určená pre deti od 1 roka do 3 rokov. Sú v nej krátke príbehy s jednoduchými slovami i rýmami a vek detí zohľadňujú aj početné rozmerné a jednoduché ilustrácie.
Pekné čítanie veľkým!
Pekné sny najmenším!
Balaton
Balaton. A magyar tengerérzés, felejthetetlen vakációk a napsütötte parton, zamatos borok a hűs pincékben, lenyűgözően sokszínű élővilág, gazdag történelmű települések sora a part mentén. Forró éjszakai bulik, a lágy szélben lebegő vitorlások látványa, kiadós túrák a szőlőtőkék között, vidám korcsolyázások a fagyott víztükrön. Ennek a globális léptékkel mérve aprócska vízfelületnek ezernyi arca van. Egyedülálló természeti kincsünk és csábító úti cél, akár a fürdés, a borok, akár a természetes, avagy az épített táj szépsége vonz minket ide. Kötetünkben a Balaton és környéke minden zegzugát bejárjuk Siófoktól a Balaton-felvidéken át egészen a Kis-Balatonig, megismertetjük az ezen a rendkívüli tájon élő emberek és kultúrák fordulatos történetét, és fotók százain keresztül mutatjuk be a csodálatosan változékony vidéket. Könyvünk lapjain remélhetőleg a Balatont egész életükben járók is találnak újat, bár azt is jól tudjuk, hogy lehetetlenre vállalkozunk, hiszen a Balaton jóval több mint a fentebb felsoroltak. A Balaton életérzés. A Balaton a miénk.
Petronela Jabĺčková 1: Prekvapenie pre Lucia (prvé čítanie)
Obľúbená Petronela Jabĺčková pre malých čitateľov s veľkými písmenkami vhodná na prvé čítanie.
Malá čarodejnica Petronela Jabĺčková by rada na narodeniny prekvapila svojho najlepšieho priateľa – roháča Lucia. Rozhodla sa preňho zorganizovať záhradnú oslavu. Pozvala na ňu všetkých: Olíviu a Olivera Pečkovcov, jabĺčkových škriatkov i mnohých ďalších. Chystá sa vyčarovať pre chrobáka darček, lenže kúzlo domotá. Pomôže jej niekto?
Sabine Städingová sa narodila roku 1965 v Hamburgu. Od detstva veľmi rada vymýšľala všakovaké príbehy. Po obrovskom úspechu kníh o čarodejnici Petronele Jabĺčkovej sa rozhodla priblížiť jej osudy aj začínajúcim čitateľom. Toto je prvý príbeh určený na prvé čítanie a ďalšie dobrodružstvá sa už pripravujú.
SaBine Büchnerová sa narodila roku 1964 vo Wuppertali a pred štúdiom komunikačného dizajnu vo Wuppertali a animácie na filmovo-televíznej vysokej škole v Babelsbergu pracovala ako sociálna pedagogička v detskom domove. Ilustrovala celý rad kníh a vydala aj vlastné obrázkové knihy. Jej práce už získali celý rad ocenení.
Pre čitateľov od 6 rokov
Z nemeckého originálu preložila Eva Budjačová.
Lacná kniha Moje sestra Jodie (-70%)
Pearl a Jodie jsou sestry. Mladší Pearl je malá, stydlivá a ustrašená. Jodie je skoro o tři roky starší a je odvážná, ztřeštěná a drzá – a Pearl ji zbožňuje. Když si jejich rodiče najdou novou práci v Melchester College, viktoriánské internátní škole připomínající gotický hrad, dívky tu ve společnosti několika dětí stráví nezvyklé a trochu fantastické prázdniny. S novým domovem se ale všechno začíná pomalu měnit. Jodie byla vždycky vůdkyní – ale teď je to Pearl, kdo si najde nové přátele: vysokého a výstředního Harleyho a paní Wilberforceovou, manželku ředitele, která ji pozve do své úžasné knihovny. Zato Jodie jako by přitahovala další a další průšvihy – hádá se s mámou, děsí malé děti, flirtuje s mladým zahradníkem…Začátek školního roku sice ty zvláštní prázdniny ukončí, ale život sester se mění dál. Jodie nemůže zapadnout do své nové třídy plné namyšlených dětí z bohatých rodin. Zato Pearl se daří výborně. Možná už na Jodie nelpí tolik jako dřív. Jodie ale sestru postrádá. Teprve tragická nehoda, k níž dojde při školní oslavě s ohňostrojem, přivede Pearl k poznání, jak moc svou starší sestru potřebuje…
Na sklade 2Ks
3,23 €
10,76 €
dostupné aj ako:
Itálie - Umbrien, Marken mapa 1:200T
Mit den MARCO POLO Karten können Sie sich auch im Ausland so sicher orientieren wie in der Heimat! Die Serie der MARCO POLO Karten 1:200.000 Italien umfasst insgesamt 15 Einzelblätter dieses beliebten Reiselandes.
Hra Taco, čiapka, torta, darček, pizza
Taco, čapka, dort, dárek, pizza je bláznivá postrehová kartová hra, v ktorej neustále opakujete päť slov – ale pritom musíte byť bez prestávky v pozore – keď sa totiž slovo zhoduje s práve otočenou kartou, musíte ju zakryť rukou skôr ako súperi! Hra má veľmi jednoduché pravidlá, rýchle tempo a malé balenie. Je tak ideálnou hrou na cesty. Jedná sa o samostatnú hru. Nemožno kombinovať s hrou Taco, kočka, koza, sýr, pizza.
Lacná kniha Marketing podle cílových skupin (-70%)
„Kdo vlastně kupuje tyčinku Mars? A proč ji ten někdo kupuje? A koupí si ten, kdo ji kupuje, třeba taky balení Persilu? Jakým autem vlastně jezdí takový člověk? BMW, Volkswagenem nebo Toyotou?“
Odpovědi na otázky tohoto druhu podává tato kniha. Nabízí 3 rozsáhlé studie renomovaných německých sociologů, kteří mapují 32 skupin osob, jejichž životní styl je zcela rozdílný. Dotazovaní spotřebitelé nejsou analyzováni jen teoreticky nebo s pomocí výsledků studií, ale také empiricky pomocí skupinových interview. V nich především nám prozrazují, jak vnímají reklamu, kterým značkám dávají přednost při nákupu, jak využívají média a jaké hodnoty vyznávají.
Kniha je určena:
marketingovým manažerům, kteří chtějí dobře poznat své zákazníky
sociologům, pro které je unikátní demografickou studií
studentům a všem zájemcům o danou problematiku
Obsah publikace mapuje středoevropskou realitu, která se může jevit národně, regionálně či dobově podmíněná. Svým způsobem je však univerzální, neboť jak však uzavírají autoři výsledek své studie: „člověk, který jezdí s BMW a kupuje tyčinku Mars, pere ještě dnes s Persilem – pokud to dělal již dříve.“
O autorech:
Lehkomyslně strčí Jochen Kalka celé lidstvo do šuplíků, rozdělí je na propagátory nových trendů, experimentátory nebo požitkáře a dělá si pak starosti s tím, kam sám sebe zařadit. Promoval na univerzitě v Tübingen v oboru marketingové komunikace a pracoval od roku 1992 jako odborný redaktor časopisu Medienwelt, s pracovními výlety k Burdě a Ernst&Young. Jako šéfredaktor Media&Marketing nastartoval série o cílových skupinách s institutem Sinus, GIM a TNS Infratest. Dnes má co do činění hlavně s cílovými skupinami z mediální a reklamní branže, je ale zároveň šéfredaktorem časopisů W&V (Werben&Verkaufen), Marketingjournal, Kontakter a přirozeně Media&Marketing.
Florian Allgayer jako studovaný psycholog a hudební vědec je poradcem a docentem pro analýzu cílové třídy a management poradenství pro zákazníky. Podporuje jako jednatel poradenského podniku Allgayer Media GmbH přitom své zákazníky, aby vystopovali cílové třídy setrvávající na svých hodnotách a aby je oslovili v té pravé tonalitě. Již mnoho let zodpovídá a stará se o řady cílových skupin v Media&Marketing. Byl autorem pro W&V, stejně jako šéfredaktorem a vydavatelem více odborných titulů zabývajících se speciálními tématy a časopisů v oblasti kultury mladých.
Na sklade 1Ks
5,59 €
18,63 €
dostupné aj ako: