Kníhkupectvo PANTA RHEI na skvalitnenie služieb používa cookies podľa pravidiel, ktoré sú Vám k dispozícii v Obchodných podmienkach. Ďalším používaním stránky s uvedenými pravidlami súhlasíte.

Mária Tajtáková: Marketing kultúry
Počet strán: 260
Väzba: iná / ostatná
EAN: 9788089447299
Jazyk: slovenský
ISBN: 978-80-89447-29-9
Dátum vydania: 1. novembra 2010
Vydavateľstvo: Eurokódex
Hmotnosť: 0,35 kg

Marketing kultúry

Dostupnosť:
Na sklade
Naša cena: 12,31 
Bežná cena: 13,10 €
Zľava 6%
Do košíka
Zobraziť dostupnosť v kamenných predajniach

Pri kúpe tohto produktu máte poštovné zadarmo.

O knihe: Po prvýkrát vychádza na slovenskom knižnom trhu publikácia zaoberajúca sa otázkami marketingu kultúry v ucelenej knižnej podobe. Publikácia prezentuje výsledky desaťročného výskumu na poli teórie i praxe marketingu kultúry z dielne cezhraničného autorského kolektívu pod vedením Márie Tajtákovej.

Marketing kultúry je pomerne mladou prierezovou disciplínou, ktorá sa začala výraznejšie rozvíjať až v 90. rokoch 20. storočia. Autori nazerajú na otázky marketing kultúry cez optiku publika. Vychádzajú z predpokladu, že práve poznanie správania, preferencií a postojov návštevníkov kultúrnych organizácií je jedným z najdôležitejších predpokladov tvorby účinnej marketingovej stratégie. Hlavným odkazom publikácie je presvedčenie, že úlohou marketingu v kultúre nie je prispôsobovať ponuku požiadavkám trhu, ale prilákať spotrebiteľov k existujúcemu produktu.

Publikácia je rozdelená do ôsmich kapitol, ktoré na seba obsahovo nadväzujú tak, aby čitateľ postupne prenikal do jednotlivých zákutí marketingu kultúry. Začína prestavením vzťahu medzi kultúrou a ekonomikou, ďalej vysvetľuje základné princípy marketingu aplikovaného v kultúre, podrobne sa venuje otázkam publika kultúrnych organizácií, opisuje strategické i taktické marketingové nástroje, poukazuje na nový fenomén v kultúre - kreatívny priemysel a neobíde ani prierezovú oblasť kultúrneho turizmu (v angličtine). Text predstavuje nielen ucelenú systematizáciu poznatkov o marketingu kultúry, ale je popretkávaný aj početnými prípadovými štúdiami z praxe slúžiacimi na ilustráciu jednotlivých marketingových princípov a modelov.

Publikácia Marketing kultúry: Ako osloviť a udržať si publikum je určená najmä študentom ekonomických a umeleckých odborov, ktorí si chcú prehĺbiť svoje vzdelanie v oblasti marketingu kultúry. Zároveň môže slúžiť aj pracovníkom kultúrnych organizácií ako príručka nástrojov a metód, ktoré marketing v kultúre ponúka.

Odporúčame tieto knihy

Pridaj svoj názor
Anonym
Anonym
Pridaj svoje hodnotenie

Naposledy ste videli