Knihy - Marketing, reklama, žurnalistika strana 30 z 33
zobraziť:
Intuitivní reklama
Reklama bývá v malých a středních firmách velmi často vnímána buď jako nedostupný luxus, nebo jako laciný nevkus. Když je jí pak opravdu třeba, sáhne se obvykle právě po kombinaci vysoké ceny a křiklavé podbízivosti. Nová kniha známého poradce, zkušeného autora a tvůrce koncepce intuitivního marketingu ukazuje cestu opačnou, tedy jak s poměrně nízkým rozpočtem dosáhnout nejen pozitivního přijetí reklamy u zákazníků, ale také mnohem vyšší účinnosti. Stejně jako u ostatních přístupů je i zde základem psychologie, ovšem nikoli v podobě nástroje k získání převahy a oklamání zákazníka, ale jako prostředek navazující rovnoprávný dialog a spolupráci mezi dodavatelem a jeho zákazníkem. V době, kdy se stále častěji hovoří o přesycenosti reklamou a růstu odmítavých postojů k ní, je tento přístup jedním z receptů, jak krizi reklamy uniknout a naopak jí využít k svému prospěchu.
Vypredané
11,39 €
11,99 €
Hledání dokonalosti
Poučení z amerických nejlépe prosperujících společností, poskytující některé překvapivě jednoduché, přímé odpovědi. Zjistili, že v úspěšně vedených společnostech používají osm základních praktik.
Vypredané
11,96 €
12,59 €
Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy
Kniha je praktickým rádcem a průvodcem na cestě vaší firmy k úspěchu. Dozvíte se, jak může firma pomocí marketingového řízení a plánování zvýšit svůj obrat i zisk, upevnit svou pozici ve vysoce konkurenčním prostředí nebo si udržet zákazníky. Velký důraz je kladen na praktické využití poznatků a úspěšnou aplikaci předložených principů a postupů v praxi. Kniha je jedinečná tím, že se čtenář na příkladech firem aktivně vžívá do jejich situace a chápe následky jednotlivých marketingových kroků ve firemní praxi, takže je následně dokáže aplikovat ve své vlastní praxi. Marketingoví manažeři, podnikatelé a studenti v knize najdou srozumitelné a čtivé vysvětlení principů a postupů marketingového řízení a plánování, vhodných zejména pro malé a střední firmy.
Vypredané
16,33 €
17,19 €
Strategické řízení značky
Jedinečná exkluzivní kniha předního světového odborníka v oblasti brand managementu a spoluautora nejnovějšího vydání bible marketingového řízení Marketing management je základní a nejuznávanější světovou publikací o strategickém řízení značky. Autor se komplexně a s velkou znalostí oboru zabývá všemi aspekty budování, měření a řízení značky jako základním marketingovým přístupem současnosti. Kniha úspěšně spojuje praktické rady se skutečnou praxí a nabízí velké množství reálných příkladů a případových studií. Philip Kotler, guru světového marketingu: ''Kevin Keller ve své knize přináší nejnovější a nejucelenější poznatky o umění a vědě řízení značky.''
Vypredané
51,08 €
53,77 €
Direct Marketing
Publikace je určena:
pro marketingové pracovníky, kteří s direct marketingem začínají a stojí před úkolem vymyslet, naplánovat a ve firmě realizovat direct marketingový program
i pro ty zkušenější, jimž poskytne řadu tipů, rad a zamyšlení, kterými směry se tento dynamický tržní obor vyvíjí, kam napřít vaši pozornost a budoucí úsilí
V podrobném průvodci se dozvíte:
jak vytvořit marketingový plán tak, aby pamatoval na všechny náležitosti připravovaných kampaní
jak koncipovat průzkum, ať se týká tržního potenciálu, atraktivity výrobku, reklamního poselství, kreativního ztvárnění, vhodnosti komunikačního kanálu ad.
jak průzkum realizovat a vyhodnotit, jak se poučit z jeho závěrů
jak si připravovanou kampaň otestovat, a tak se vyhnout nepříjemným překvapením
na co všechno byste měli pamatovat při tvorbě cen
jak má vypadat ekonomický plán „mailových“ akcí, jakým způsobem spočítat, zda jste byli či nebyli úspěšní
jakou zvolit kreativní taktiku v případě různých výrobků a zákazníků
jaké formáty poštovních zásilek existují a kdy je který vhodný
jak má vypadat produkční plán a jak jej vyhodnocovat i aktualizovat
že srdcem direct marketingu je zákaznická databáze a jak seznam pro obsílku vytvořit
jak může tisk, rozhlas i televize podpořit úspěšnost obsílky
že reklama v rozhlasu a televizi má svá specifická pravidla a jak je využít ve váš prospěch
jak vybudovat funkční telemarketingové centrum, co za výhody vám to přinese
čeho všeho se týká termín „plnění“
jak důležitý je databázový marketing, co všechno vám data o vašich zákaznících prozradí
jak dokáže internetový marketing sloučit a zúročit řadu výše zmíněných marketingových nástrojů
Vypredané
22,79 €
23,99 €
Marketing ve farmacii
Na českém trhu jde o první publikaci, která se snaží zachytit a popsat součásti marketingového mixu se zaměřením na místní farmaceutický trh. V mnoha směrech však nabízí pohled na vývoj a trendy v evropské, resp. světové farmacii, které nás bezprostředně ovlivňují.Autoři se v jednotlivých částech knihy cíleně zaměřují na jednotlivé proměnné marketingového mixu: produkt, cenu, distribuci a podporu prodeje, promítají je do specifického prostředí farmaceutického trhu, včetně mnoha příkladů z reálného života. V neposlední řadě kniha uvádí regulační mechanizmy platné na území ČR a přináší nejaktuálnější údaje z tuzemského a zahraničního trhu.Z úvodu knihy Marketing ve farmacii
Vypredané
15,39 €
16,20 €
Chování spotřebitele při nákupu potravin
Předkládaná publikace přináší mnoho poznatků o chování spotřebitelů v České republice v porovnání se např. situací v sousedním Slovensku. Vznikla na základě dlouhodobých průzkumů autorského kolektivu a získané výsledky mohou velmi dobře rozšířit čtenářům obzory o změnách v chování našich spotřebitelů, což pak mohou využít ke svým komerčním cílům.
Vypredané
12,92 €
13,60 €
Public relations
Komplexní publikace se podrobně zabývá jednou z nejdůležitějších oblastí marketingové komunikace každé společnosti - public relations. PR manažeři firem i nekomerčních organizací (např. nemocnic, nadací apod.), manažeři PR agentur, tiskoví mluvčí a studenti marketingové komunikace v knize najdou praktické postupy a návody, jakými aktivitami a technikami vytvářet a udržovat pozitivní vztahy s veřejností: od corporate identity jako prostředku dosažení žádoucího image organizace, přes komunikační management, krizovou komunikaci a interní a externí PR, až po lobbying, ucelené akce jako konference a společensky reprezentativní akce, events a sociální sponzoring, práci s médii, corporate publishing a PR online. Dozví se také, jak účinně řídit PR v neziskových a příspěvkových organizacích, jak měřit účinnost PR v praxi a jak fungují PR agentury. Začínající PR manažeři a studenti v knize získají velmi podrobně zpracovaný pohled na obor PR, vysvětlení základních pojmů a přiblížení problematiky na zajímavých příkladech z české i mezinárodní praxe. Zkušenější manažeři PR si mohou ověřit své zkušenosti, rozšířit znalosti a získat inspiraci pro další práci. Kniha je výjimečná komplexním zpracování tematiky PR a zohledněním českého prostředí a české praxe.
Vypredané
15,39 €
16,20 €
Mezinárodní obchodní operace
Aktualizované a přepracované vydání úspěšné publikace je opět nepostradatelnou komplexní příručkou pro manažery a podnikatele, kteří podnikají v mezinárodním měřítku, a přínosnou učebnicí pro vysokoškolské studenty. Nové vydání knihy zachycuje změny, které podnikatelé musí respektovat v oblasti mezinárodních obchodních operací v důsledku vstupu ČR do EU, např. v oblasti celní a daňové. Autoři z VŠE v Praze dále vysvětlují nové tendence vývoje zahraničních trhů, nová pravidla vydávaná Mezinárodní obchodní komorou, ve výkladu je zohledněna novelizace právních předpisů v ČR apod. Čtenář se v knize dozví, jak řešit problémy, s kterými se firmy setkávají při různých formách hospodářské spolupráce se zahraničím - od informačního zajištění těchto vztahů přes tvorbu distribučních cest, výběr obchodních partnerů až po smluvní podmínky. Těžiště knihy tvoří části zabývající se mezinárodním obchodem hmotným zbožím a aktivitami, které jsou pro realizaci obchodu nezbytné, zejména celním řízením, financováním mezinárodního obchodu, jeho logistickým zajišťováním, pojištěním apod. Předmětem výkladu jsou i zvláštnosti operací při obchodech na burzách a aukcích, v obchodu investičními celky, při sjednávání offsetů, v obchodu nehmotnými statky apod.
Vypredané
15,39 €
16,20 €
Tlačový zákon
Publikácia je prvým komentárom k tlačovému zákonu, vydaným v Slovenskej republike. Osobitná pozornosť je venovaná významu slobody prejavu pre fungovanie modernej demokratickej spoločnosti. Autori v tejto súvislosti rozoberajú judikatúru Ústavného súdu Slovenskej republiky, ako aj vybrané rozhodnutia Európskeho súdu pre ľudské práva. V publikácii je poukázané aj na občiansko – právne a trestno – právne súvislosti s ochranou osobnosti a slobodou prejavu. Uvedený komentár umožňuje získať ucelené vedomosti o právach a povinnostiach vydavateľov, novinárov, ako aj o nepravdivých informáciách či pravdu skresľujúcich informáciách dotknutých subjektov. Osobitná pozornosť se venuje zodpovednosti za obsah periodickej tlače a novým inštitútom, ktoré boli zavedené do nášho právneho poriadku, a to právo na odpoveď a dodatočné oznámenie. Publikácia je praktickou pomôckou pre prax a ocenia ju nielen právnici a novinári, ale aj širšia verejnosť zaujímajúca sa o túto problematiku.
Tento komentár ponúka:
- analytický výklad každého ustanovenia prvého komentára k novému tlačovému zákonu,
- odkazy na podstatnú judikatúru ÚS i ESĽP,
- hlboký záber ucelených vedomostí a skúseností renomovaných autorov,
- podstatné informácie o novozavedených inštitútoch (napr. právo na odpoveď),
- konkrétne praktické rady a riešenia.
Vypredané
48,09 €
50,62 €
Instinkt zabijáka Marketing CD
2. diel - Marketing:
Akých 9 znakov spojuje 80 % úspešných značiek a firiem?
Akých 9 najčastejších chýb tvorí 89 % neúspechov značiek a firiem?
Prečo 90 % produktov a firiem neuspeje?
Ako nájdete tu časť firmy, ktorá je o stovky až tisíce percent ziskovejšia ako zbytok firmy?
Poznáte počítače značky Mikromiko? Tie vyrábala Nokia. Chcete vedieť, prečo ich už nevyrába?
Ako vybudujete úspešú značku v 5-tich krokoch?
5 spôsobov, ako sa neodlíšite, 12 spôsobov, ako sa odlíšite, a postup v 4 krokoch, ako na to?
... a mnoho ďalších otázok.
Vypredané
195,61 €
205,90 €
Firemní kultura
Publikace je určena:
personalistům, kterým bude odborným poradcem při koncipování firemní struktury tak, aby pracovala co nejefektivněji
manažerům, jimž poskytne studnici informací o chování jednotlivců i týmů s následujícími doporučeními, jak nabyté znalosti zúročit v praxi
studentům, jejichž studium se dotýká vedení či řízení lidí.
V podrobném průvodci se dozvíte:
co je to individuální chování, skupinové chování a organizační chování, jaké vztahy a vazby mezi těmito druhy chování existují
jak vnímá a přemýšlí jednotlivec, jak se jeho vnímání mění a vyvíjí
jaké existují druhy osobností a čím se vyznačují
jakou roli hraje ve výkonu pracovníka motivace a jak ji vhodně využít
jak spolu souvisejí motivace a teorie očekávání
co jsou formální a neformální skupiny, co jsou psychologické skupiny
proč jsou týmy vyšší formou skupin, jak jsou definovány a jak pracují
jak můžete využít tzv. organizační teorii při vytváření firemní struktury
jaký je rozdíl mezi vedením a řízením
jaké styly vedení a řízení známe, kdy je který vhodný a účinný
jaké typy firemních struktur známe a čím se vyznačují
jaké spojitosti existují mezi organizační mocí, politikou a konfliktem
na jakých pilířích stojí firemní kultura, jakou roli hraje v životě firmy.
A navíc je výklad látky doplněn živými a čtivými příklady z prostředí známých filmů. Snadno tak pochopíte, jak společenské zákonitosti a vazby fungují v běžném životě!
Vypredané
19,39 €
20,41 €
Buzzmarketing
Tam, kde tradiční přístupy nejsou úspěšné, když jejich reklamní a marketingová sdělení spotřebitelé ignorují či účinně "odfiltrovávají", se uplatňuje buzzmarketing. Mnoho lidí o něm sice hovoří, ale jen hrstka ví, o čem je ve skutečnosti řeč. Mark Hughes k nim patří. Skvělý a úspěšný marketér, který přesvědčil občany oregonského městečka Halfway, aby svůj domov přejmenovali na Half.com, čímž dostal svou značku doslova "na mapu" a definitivně rozhodl o její nesmírné komerční úspěšnosti, ve své knize přináší poučného i zábavného průvodce uměním úspěšného buzzmarketingu - prozrazuje šest tajemství buzzmarketingu, šest kroků, které vám umožní na troj až desetinásobek zvýšit účinnost vašeho marketingu a dosáhnout skvělých výsledků i s docela nepatrným marketingovým rozpočtem.
Vypredané
13,31 €
14,01 €
Proč nakupujeme
Kniha známého amerického autora nás provádí "uličkami" obchodů a seznamuje s výsledky mnohaleté analýzy chování zákazníků a s faktory, které je ovlivňují. Díky profesionálnímu zpracování i nejnovějším poznatkům má tato jedinečná publikace všechny
předpoklady stát se užitečnou pomůckou jak pro obchodníky, jimž pomůže vyvarovat se mnoha zbytečných chyb, tak i pro zákazníky, kteří snáze porozumí psychologii prodejců a prodeje.
Vypredané
13,31 €
14,01 €
Významní světoví prodejci
Kniha obsahuje metody čtyř nejvýznamnějších obchodníků z dvacátého století. Přišli totiž na to, jak prodávat efektivně. Nestalo se tak v laboratoři nebo ve výzkumném institutu. Nebyli motivováni abstraktní intelektuální zvědavostí. Došlo k tomu v kancelářích a obchodech a zasedacích síních správních rad, kde se denně dělala rozhodnutí o nákupu. A bylo to motivováno nejpragmatičtějšími úkoly. Potřebou uzavřít obchod.
John Henry Patterson vymyslel proces prodeje, tedy sled postupů, které udržovaly růst jeho společnosti dokonce během recese, a ty se staly základem pro dnes používané metody nejúspěšnějších prodejních organizací na světě.
Dale Carnegie objevil mnohé pravdy o lidských vztazích a na těchto základech pak byly založeny firmy takových obchodních osobností, jako jsou Lee Iacoca, Mary Kay Ash a Tom Monahan.
Elmer Wheeler vytvořil a otestoval způsoby doručování zpráv o prodeji jejich redukováním na stručná konstatování, aby se ujistil, jaký způsob nejlépe funguje. Vyzkoušel tisíce vět na stejném počtu lidí, aby poznal a přesvědčil se, jak se utváří názor a co dokáže lidi psychologicky přesvědčit.
A Joe Girard, narozený ve velké chudobě ve slumech Detroitu, přišel na postup kvalifikovaného jednání, které ho přivedlo až do Guinessovy knihy světových rekordů jako „největšího světového prodejce“. Sám, bez pomoci jiných, kdy pracoval v malé kanceláři v sousedství dealera Chevroletu a prodával stále jedněm zákazníkům, prodal Girard více vozů než 95 procent všech dealerů v Severní Americe. V jednom dni prodal 18 aut, v jednom měsíci 174 a za 14 let kariéry jich prodal více než 13 000!
Principy, které tito čtyři lidé objevili, jsou platné dodnes, protože jsou založeny na základech lidské psychologie. Autor knihy je osobně použil pro vybudování své vlastní firmy. Použil je, aby pomohl svým klientům a viděl vynikající představitele prodeje, kteří je používali, aby znovu a znovu vítězili. Tyto principy stále fungují.
Když se budeme vracet ke čtyřem klíčovým myšlenkám, které znamenaly revoluci prodeje ve dvacátém století, naučíme se, jak dnes prodávat účinněji.
Vypredané
17,31 €
18,22 €
Regulace reklamy Komentář
Předkládaná publikace přináší vybrané komentované právní předpisy (části předpisů), které jsou pro reklamu v ČR zásadní: zákon o regulaci reklamy, nekalou
soutěž upravenou v obchodním zákoníku, speciální úpravu reklamy, teleshoppingu a sponzoringu v zákoně o provozování rozhlasového a televizního vysílání,
zákon o ochraně spotřebitele. Komentář obsahuje poznatky z právní praxe, je rovněž doplněn o rozhodovací praxi orgánů dozoru, soudů, včetně Nejvyššího
správního soudu. Součástí výkladu jsou i dokumenty EU vztahující se k reklamě. Publikace je určena nejen advokátům a právníkům, kteří se touto problematikou
zabývají, ale je koncipována jako pomůcka pro širší veřejnost (včetně zadavatelů, zpracovatelů a šiřitelů reklamy), ale i pro studenty vysokých
škol oborů zaměřených na komunikační média.
Vypredané
32,15 €
33,84 €
Reklama, propagace a marketingová komunikace
Čím je kniha přínosná?
Autoři si uvědomují základní problém, který sužuje řadu firem, a snaží se jim poradit, jak marketingovým sdělením prorazit ve změti přehuštěných trhů. V poslední dekádě se objevilo mnoho nových způsobů, jak produkty a služby prodávat, a mnoho nových míst, kde je propagovat. Klíčem k efektivnímu programu reklamní, propagační a marketingové komunikace je vytvořit jednolitý a jasný hlas, dobře slyšitelný v hluku mnoha protichůdných reklamních a marketingových taktik. Splnit tento úkol znamená spojit dohromady všechny aspekty firemního marketingového úsilí a zaměřit se na jediné sdělení.
Publikace je určena:
studentům ekonomického zaměření, kteří chtějí získat co nejvíc informací o reklamě, propagaci a marketingové komunikaci
pro lidi z reklamních a marketingových agentur, kteří se chtějí seznámit se zkušenostmi ze zahraničí
Naleznete zde například následující témata:
firemní image a řízení značky
nákupní chování – modely nákupního rozhodování spotřebitelů i firem
analýza propagačních příležitostí, segmentace spotřebitelských i mezipodnikových trhů
řízení reklamní kampaně, výběr reklamní agentury
tvorba reklamy – strategie sdělení, realizační rámce, typy reklamních triků, výběr reklamních médií
podpora prodeje – propagační taktiky
spotřebitelská propagace
osobní prodej, databázový marketing a řízení vztahu se zákazníky
vztahy s veřejností, sponzorské programy a regulace
internetový marketing
marketingová komunikace pro malé podniky
hodnocení efektivity marketingových programů
Vypredané
68,12 €
71,70 €
Marketing
Kniha určená nejširším podnikatelským vrstvám stejně jako studentům škol ekonomických a obchodních oborů měla ve svých třech předchozích slovenských vydáních velký ohlas. Není totiž ani klasickou učebnicí, ani teoretickou publikací o marketingu - její koncept i zaměření jsou zcela jiné. V několika kapitolách věnovaných konkrétním nadnárodním firmám nebo hospodářským odvětvím (od filmu po automobilový průmysl) ukazuje marketingové principy obecně použitelné při jakémkoliv podnikání, zejména takovém, které usiluje o získání nových trhů na domácí půdě i v zahraničí. Činí tak zajímavou formou, ve které se stovky detailních, zdánlivě nepodstatných informací a údajů, slévají do širokého proudu hlavních trendů. Navíc nejde o suché výčty faktů, ale o mimořádně čtivé texty podané beletristickým způsobem a ilustrované velkým počtem grafů, tabulek a přehledů. Kniha je vhodná jako doplňková učebnice. Kniha je vhodná pro prodejny odborné literatury a velká knihkupectví s oddělením ekonomické literatury.
Vypredané
12,75 €
13,42 €
dostupné aj ako:
Studia vizuálni kultúry
izuální kultura se stala součástí každodenního života. Naše doba se vyznačuje nebývalým nárůstem kvantity a intenzity obrazů, které nás obklopují, atakují, přitahují – ať prostřednictvím různých médií - ve formě výtvarného umění, fotografie, filmu, reklamy, televize, internetu, obrazů zprostředkovaných satelity, mobilními telefony či např. v podobě vědecké, právnické nebo lékařské „dokumentace“. V tomto širokém záběru mezi „vysokou“ a „nízkou“ kulturou však nebyla „obrazům“ dosud věnována dostatečná pozornost. Studia vizuální kultury pojímají média a obrazy v jejich komplexním vztahu a usilují o vytvoření nové disciplíny, která by překonávala tradiční úzké pojetí vizuální kultury. Zaměřují se na produkci, distribuci obrazů a sledují jejich „toky“ ve vztahu ke kulturnímu, sociálnímu a politickému kontextu a historicky proměnlivým způsobům, jakým na „obrazy“ nahlížíme, přikládáme jim významy a osvojujeme si je. Studia vizuální kultury mohou přispět k pochopení nejen věcí, které nás obklopují, ale i mocenských zájmů a naší vlastní identity v rámci společenství či globalizujícího se světa, jehož jsme součástí.
Marita Sturken vyučuje studia vizuální kultury na New York University Steinhardt. Lisa Cartwright přednáší mediální komunikaci na University of California v San Diegu.
Literatúra zameraná na marketing, reklamu a žurnalistiku je neoceniteľným zdrojom poznatkov pre všetkých, ktorí sa zaujímajú o efektívne a stratégie zamerané na dosahovanie obchodných cieľov, propagáciu produktov a služieb a komunikáciu so zákazníkmi.
Knihy o marketingu, reklame a žurnalistike pokrývajú témy ako marketingový výskum, stratégie marketingovej komunikácie, brand manažment, digitálny marketing, sociálne médiá, kreatívne procesy, public relations a novinárske zručnosti.
Literatúra o marketingu, reklame a žurnalistike ponúka teoretické rámce, analytické nástroje a príklady osvedčených postupov, ktoré pomáhajú firmám a profesionálom zlepšovať ich marketingové kampane, vybudovať silnú značku a úspešne komunikovať s cieľovou skupinou.
Publikácie v tejto kategórii sú prístupné pre rôzne úrovne čitateľov - od začiatočníkov, ktorí sa zoznamujú s princípmi marketingu a reklamy, po pokročilých profesionálov, ktorí sa zaujímajú o pokročilé stratégie a nové trendy v oblasti digitálneho marketingu a žurnalistiky.
Cieľom literatúry o marketingu, reklame a žurnalistike je poskytnúť čitateľom ucelený prehľad o princípoch, postupoch a inováciách v týchto oblastiach, a tiež poskytnúť praktické rady a príklady, ktoré môžu byť aplikované v reálnom svete.
