Najnovšie - Ekonómia, manažment, marketing strana 48 z 177

How did the start-up dating app, CLikD, quickly rise to become an award-winning competitor to Tinder and Bumble? How should organizations incorporate social media into their communication campaigns? What can you learn from these practices and how could it help you in your future career? Combining the most essential theories and offering a global range of cases and practitioner insights, Fundamentals of Marketing is the most relevant, concise guide to marketing. Based on the bestselling Marketing by Baines, Fill, Rosengren and Antonetti, this text will take you on a journey from the traditional marketing mix to the cutting-edge trends of the discipline such as sustainability, ethics, and digitalization. Along the way, cases and market insights featuring international companies and organisations such as Tesla, Brompton Bicycles, and Cambridge Analytica will take you beyond the theory to understand marketing at work in the business world, making sure you are equipped with the knowledge you need to promote a company's success in the future. In addition to the case studies within the book, a fully integrated companion website allows you to learn from real-life marketers whose video interviews offer a more in-depth view of their world. From Ammon Zeus to Aircall, The Guardian to Spotify, Fundamentals of Marketing highlights up and coming start-up businesses as well as household names, discussing the real-life marketing dilemmas they have faced and discovering how they navigated their way to a positive outcome. Review and discussion questions conclude each chapter, acting as a checkpoint to examine the themes discussed in more detail and critically engage with the theory. Links to seminal papers throughout each chapter also present the opportunity for you to take your learning further and read selected topics in more depth. Fundamentals of Marketing has all you need to begin your journey into the fascinating world of marketing. Digital formats and resources The second edition is available for students and institutions to purchase in a variety of formats, and is supported by online resources. - The e-book offers a mobile experience and convenient access along with self-assessment activities, hyperlinked further reading, and links that offer extra learning support: www.oxfordtextbooks.co.uk/ebooks - The book is accompanied by the following online resources: For everyone: Case insight videos Library of video links Worksheets For students: Employability guidance and marketing careers insights Author audio podcasts Multiple choice questions Flashcard glossaries Internet activities Research insights Web links For lecturers: VLE content PowerPoint slides Test bank Essay questions Tutorial activities Marketing resource bank Pointers on answering the discussion question at the end of each chapter of the book Figures and tables from the book in electronic format Transcripts of the case insight videos

Ako byť dobrým manažérom, zvládnuť kompetencie vedúceho pedagogického zamestnanca a úspešne riadiť zmenu v školskom prostredí? Publikácia „Manažovanie zmeny v školskom prostredí" prináša netradičný pohľad na náročné úlohy riadiaceho pedagogického zamestnanca v procese riadenia zmien na školách a v školských zariadeniach. Na rozdiel od iných publikácií o riadení v nej nenájdete poučky a definície, ale príbeh. Prostredníctvom fiktívneho príbehu novej riaditeľky školy sa stanete účastníkom rôznych situácií, ktoré musí dobrý manažér v školstve zvládnuť. Jednotlivé kapitoly publikácie prinášajú odpovede na otázky, ako zbaviť svojich kolegov strachu zo zmeny, motivovať ich k spolupráci a vybudovať kvalitný pracovný tím, ako sa stať lídrom a dokázať priradiť správnu rolu každému členovi tímu, prečo je nevyhnutné mať vopred definovanú víziu a ako vypracovať stratégiu na jej dosiahnutie, akú úlohu má v celom procese správna marketingová stratégia a prečo je dôležité budovať „značku" školy či školského zariadenia. Cieľom autorky nebolo striktne trvať na jednom postupe či riešení, ale podnietiť čitateľa, aby si počas čítania tvoril svoj vlastný príbeh. Aby prichádzal so svojimi vlastnými postupmi a názormi, ako by on riešil situáciu, a tak začal tvoriť vlastné strategické plánovanie. Forma spracovania publikácie a jej zameranie ju predurčujú stať sa praktickou pomôckou pre riaditeľov škôl a školských zariadení, ako aj pre vedúcich zamestnancov v školstve. Môže byť však zaujímavým a inšpirujúcim čítaním pre každého, kto má záujem stať sa vedúcim zamestnancom.

From the creator of Valuetainment, the #1 YouTube channel for entrepreneurs, and “one of the most exciting thinkers” (Ray Dalio, author of Principles) in business today, comes a practical and effective guide for thinking more clearly and achieving your most audacious professional goals. Both successful entrepreneurs and chess grandmasters have the vision to look at the pieces in front of them and anticipate their next five moves. In this book, Patrick Bet-David “helps entrepreneurs understand exactly what they need to do next” (Brian Tracy, author of Eat That Frog!) by translating this skill into a valuable methodology. Whether you feel like you’ve hit a wall, lost your fire, or are looking for innovative strategies to take your business to the next level, Your Next Five Moves has the answers. You will gain: CLARITY on what you want and who you want to be. STRATEGY to help you reason in the war room and the board room. GROWTH TACTICS for good times and bad. SKILLS for building the right team based on strong values. INSIGHT on power plays and the art of applying leverage. Combining these principles and revelations drawn from Patrick’s own rise to successful CEO, Your Next Five Moves is a must-read for any serious executive, strategist, or entrepreneur.

Your voice provides biometric data. How are marketers using it to manipulate you? Only three decades ago, it was inconceivable that virtually entire populations would be carrying around wireless phones wherever they went, or that peoples' exact locations could be tracked by those devices. We now take both for granted. Even just a decade ago the idea that individuals' voices could be used to identify and draw inferences about them as they shopped or interacted with retailers seemed like something out of a science fiction novel. Yet a new business sector is emerging to do exactly that. The first in-depth examination of the voice intelligence industry, The Voice Catchers exposes how artificial intelligence is enabling personalized marketing and discrimination through voice analysis. Amazon and Google have numerous patents pertaining to voice profiling, and even now their smart speakers are extracting and using voice prints for identification and more. Customer service centers are already approaching every caller based on what they conclude a caller's voice reveals about that person's emotions, sentiments, and personality, often in real time. In fact, many scientists believe that a person's weight, height, age, and race, not to mention any illnesses they may have, can also be identified from the sound of that individual's voice. Ultimately not only marketers, but also politicians and governments, may use voice profiling to infer personal characteristics for selfish interests and not for the benefit of a citizen or of society as a whole. Leading communications scholar Joseph Turow places the voice intelligence industry in historical perspective, explores its contemporary developments, and offers a clarion call for regulating this rising surveillance regime.

Publikace pojednává o nepodmíněném základním příjmu, který se stává stále více diskutovaným tématem jak mezi vědci, tak mezi občany a politiky, kteří je zastupují. Téma se stále více dostává také do masových médií v mnoha zemích světa. Tato publikace seznamuje se základním příjmem pomocí představení hlavních argumentů a experimentů se základním příjmem v Evropě, Amerikách, Africe i Asii. Základní příjem přináší možnost zásadní civilizační změny pro všechny, včetně České republiky.

In this real-life thriller packed with jaw-dropping revelations, award-winning investigative journalist Tom Burgis reveals a terrifying global web of corruption. Kleptopia follows the dirty money that is flooding the global economy, emboldening dictators and poisoning democracies. From the Kremlin to Beijing, Harare to Riyadh, Paris to the Trump White House, it shows how the thieves are uniting - and the terrible human cost. A body in a burned-out Audi. Workers riddled with bullets in the Kazakh desert. A rigged election in Zimbabwe. A British banker silenced and humiliated for trying to expose the truth about the City of London - the world's piggy bank for blood money. Riveting, horrifying and written like fiction, this book shows that while we are looking the other way, all that we hold most dear is being stolen.

Všechno, co jste kdy chtěli vědět o zlatě. Juraj Karpiš, autor populární knihy o finanční krizi Špatné peníze (v orig. Zlé peniaze), vás krok po kroku provede důvody a technickými aspekty spoření kupní síly ve zlatě. Zlato je unikátní pojistkou proti špatným politickým, ekonomickým a finančním scénářům. Proč vlastnit zlato? Jaké funkce plní zlato v majetku a jaká část vašeho majetku by měla být ve zlatě? Co od zlata nečekat? Kdy, kde a v jaké podobě ho nakupovat? Čeho se při nákupu nebo prodeji zlata vyvarovat, abyste ho nekoupili draze a špatně? Odpovědi na tyto a mnoho dalších otázek najdete v tomto praktickém a srozumitelném průvodci.

A lively, research-based tour of nine common decision-making traps – and practical tools for avoiding them – from a professor of strategic thinking We make decisions all the time. It's so natural that we hardly stop to think about it. Yet even the smartest and most experienced among us make frequent and predictable errors. So, what makes a good decision? Should we trust our intuitions, and if so, when? How can we avoid being tripped up by cognitive biases when we are not even aware of them? You're About to Make a Terrible Mistake! offers clear and practical advice that distils the latest developments in behavioural economics and cognitive psychology into actionable tools for making clever, effective decisions in business and beyond.

Dějiny postkomunistické Evropy se díky dostupnosti archivních pramenů a rostoucímu časovému odstupu stávají čím dál tím více předmětem historického bádání, které propojuje poznatky z archivního výzkumu s dřívějšími poznatky ostatních společenských věd. Průběh postkomunistické ekonomické reformy ve střední a východní Evropě byl doposud zkoumán především ekonomy, kteří hodnotili její jednotlivé kroky jako dobře či špatně provedené a načasované, a ostatní společenské vědy se jím zabývaly pouze zprostředkovaně. Oproti ekonomickému přístupu se předkládaná monografie soustředí na politické pozadí jedné z hlavních součástí ekonomické reformy v Československu, na reformu vlastnických vztahů a s ní související změny v hospodářské legislativě, které analyzuje coby výsledky politických vyjednávání mezi politickými stranami a hnutími, zájmovými svazy, názorovými uskupeními, ministerstvy a vládami. Monografie vychází z rozsáhlého archivního výzkumu i z rozhovorů s pamětníky a soustředí se na šest následujících otázek s reformou vlastnictví spojených: Kde myšlenka reformy tzv. socialistického vlastnictví vznikla a jak se dostala do agendy postkomunistických československých vlád? Jakou roli v rozhodování o podobě reformy vlastnictví hrály podniky a jejich tzv. samosprávné orgány? Jak vznikla soustava nových privatizačních institucí a jaké byly alternativní návrhy na její uspořádání? Kdy a jak přijala veřejnost a političtí aktéři myšlenku privatizace státního majetku do soukromých rukou? Jaké vzory ekonomického chování si měli lidé podle autorů jednotlivých reformních koncepcí osvojit? Jak do podoby reformy vlastnictví zasáhly souběžné spory o vymezení kompetencí federálních a republikových institucí? Kniha se soustředí na období mezi počátkem sametové revoluce a koncem jara 1992, kdy se uskutečnily druhé porevoluční volby a první vlna kuponové privatizace. Tuto dobu představuje jako období intenzivního myšlenkového kvasu a identifikuje hlavní proudy politického myšlení, které formovaly její podobu.

Co je skutečným pramenem prudkého růstu životní úrovně v posledních dvou stoletích? Co odlišuje úspěšné firmy od neúspěšných? Proč se některým rozvojovým zemím daří dohánět náskok vyspělého světa, zatímco jiné setrvávají v chudobě navzdory tomu, jak důsledně se řídí radami uznávaných ekonomických expertů a světových institucí? Klíč k odpovědím na tyto otázky nespočívá v akumulaci kapitálu, ani v množství zdrojů či výstupů, ale ve schopnosti učit se a získané znalosti efektivně sdílet. Autoři této knihy vysvětlují, v čem se produkce znalostí liší od produkce jiných statků a proč tržní ekonomika sama o sobě nedokáže zajistit jejich efektivní tvorbu ani šíření.

From London and Mexico City to Jakarta and Detroit, people are working and living like never before - quitting corporate jobs to start health food companies, build streetwear labels and launch ethical jewellery brands. This book - from Courier magazine, the media brand for modern business - profiles twenty-five entrepreneurs around the world, exploring how they live and work on their own terms and featuring practical advice, insight and inspiration on how to follow in their footsteps.

Elkezdtél posztolni a TikTokra, de a videóid nem kapnak annyi lájkot, mint vártad? Ez a zsebkönyv tele van olyanok tanácsaival, akiknek már sikerült milliós követőtábort építeni. Vágj bele te is! TikTok-sztárok és a téma szakértői mondják el a tapasztalataikat: hogyan érj el több száz ezres vagy milliós megtekintést, hogyan tedd a videóidat könnyen fogyaszthatóvá, hogyan alakítsd a legfrissebb trendeket a saját stílusodnak megfelelően, hogyan vágd meg a videókat, és – mind közül a legfontosabb – hogyan növeld a követőid számát. Megtudhatod, hogyan működik az algoritmus vagy a For You oldal, és hogy mire figyelj, ha együttműködésre lépsz egy nagyobb márkával. Olvasd el a könyvet, aztán fogd a telefonod, és még ma lépj a hírnév útjára!

Publikácia Cvičenia, hry, simulácie pre skupinovú prácu ponúka 50 pôvodných a overených postupov určených na prácu s ľuďmi, ktorí majú záujem sa vzdelávať, inšpirovať a rozvíjať svoj potenciál. Vznikali v priebehu posledných desaťročí v rámci prípravy a realizácie skupinových tréningových a intervenčných programov pre širokú škálu odborníkov pomáhajúcej sféry a manažérov všetkých úrovní riadenia. Uplatňovali a overovali sa u pracovníkov mimovládnych a akademických inštitúcií, vo verejnej sfére, v ekonomickom a podnikateľskom prostredí. Veľká časť z nich nebola dosiaľ publikovaná. Publikácia je určená najmä pedagógom, poradcom, lektorom, trénerom, psychológom, psychoterapeutom, sociálnym pracovníkom, konzultantom, koučom a facilitátorom s rôznym stupňom vzdelania, spôsobilostí a skúseností, ale aj ostatným záujemcom o túto oblasť.

Také máte nastudovanou řadu knih o marketingu, ale zjišťujete, že stávající postupy již nefungují? A že to, co jste se naučili ve škole, ani zdaleka neodpovídá dnešní realitě? Marketing v podobě, v jaké jsme ho doposud znali, je totiž mrtvý! Tradiční marketing v dnešní digitální době selhává, jeho novou formou se stávají sociální sítě. Autor v této knize přináší revoluci ve způsobu, jakým by obchodníci měli přistupovat k marketingu. Naučíte se uplatnit svou značku ve světě sociálních médií, kde dominují algoritmy, ubývá organický dosah a zákazníci nechtějí být prodáni, chtějí se zapojit. Dozvíte se, jak budovat chytřejší placené strategie, které vám pomohou ovládnout trh. Zjistíte, jak Donald Trump za pomoci sociálních médií vyhrál v roce 2016 prezidentské volby nebo proč je Kim Kardashian jednou z největších online značek na světě. Kniha vysvětluje, že bez ohledu na to, jak snadné je oslovit potenciální zákazníky, klíčový vztah mezi značkou a spotřebitelem stále potřebuje lidský dotek.

Meritocracy: the idea that people should be advanced according to their talents rather than their status at birth. For much of history this was a revolutionary thought, but by the end of the twentieth century it had become the world's ruling ideology. How did this happen, and why is meritocracy now under attack from both right and left? Adrian Wooldridge traces the history of meritocracy forged by the politicians and officials who introduced the revolutionary principle of open competition, the psychologists who devised methods for measuring natural mental abilities and the educationalists who built ladders of educational opportunity. He looks outside western cultures and shows what transformative effects it has had everywhere it has been adopted, especially once women were brought into the meritocractic system. Wooldridge also shows how meritocracy has now become corrupted and argues that the recent stalling of social mobility is the result of failure to complete the meritocratic revolution. Rather than abandoning meritocracy, he says, we should call for its renewal. 'This unique and fascinating history explains why the blame now being piled upon meritocracy for many social ills is misplaced-and that assigning responsibilities to the people best able to discharge them really is better than the time-honoured customs of corruption, patronage, nepotism and hereditary castes. Wooldridge upends many common assumptions and provides an indispensable back story to this fraught and pressing issue.' Steven Pinker 'The Aristocracy of Talent provides an important and needed corrective to contemporary critiques of meritocracy. It puts meritocracy in an illuminating historical and cross-cultural perspective that shows how crucial the judgment of people by their talents rather than their bloodlines or connections has been to creating the modern world. Highly recommended' Francis Fukuyama

It is all but certain that the next century will be hotter than any we've experienced before. Even if we get serious about fighting climate change, it's clear that we will need to adapt to the changes already underway in our environment. This book considers how individual economic choices in response to climate change will transform the larger economy. Using the tools of microeconomics, Matthew E. Kahn explores how decisions about where we live, how our food is grown, and where new business ventures choose to locate are affected by climate change. Kahn suggests new ways that big data can be deployed to ease energy or water shortages to aid agricultural operations and proposes informed policy changes related to public infrastructure, disaster relief, and real estate to nudge land use, transportation options, and business development in the right direction. A revelatory study of how climate change will affect individual economic decisions, and the broad impact of those choices Selected by Publishers Weekly as one of its Top Ten books in Business and Economics for Spring 2021

Potřebujete návod, jak mít pod větší kontrolou svoje finanční prostředky? Chcete část z nich vhodně investovat a potřebujete návod, jak to udělat co nejlépe? Zorientujte se ve vlastních financích a co nejúčelněji je využijte, aby vám vydělávaly! V knize se dozvíte, co je důležité při finančním plánování a na co je potřeba dát si pozor. Získáte rady, jak se vyhnout začátečnickým chybám a co je vlastně reálné právě od vašich investic očekávat. Zjistíte, jak se jednotlivé typy investic chovají a jaké plody mohou přinést. V novém vydání testujeme rady z předchozích let a ukazujeme, jakých výsledků byste docílili, kdybyste se těchto rad drželi od počátku do dnešních dnů. Uvidíte, jak by si vaše investice stály i v turbulentním koronavirovém roce 2020. Čtěte a najdete dále i stručné hodnocení jednotlivých produktů. Zjistíte, které se hodí pro vás a které se hodí spíše pro toho, kdo vám je prodává. Kniha slouží pro každého, kdo chce lépe rozumět vlastním financím, ale i jako učebnice financí pro studenty či pro finanční poradce.

Deset let po celosvětově úspěšném bestselleru „Jak z dobré firmy udělat skvělou“ přichází Jim Collins s dalším průkopnickým dílem, ve které si klade otázku, proč některé firmy v nejistých časech nebo dokonce v chaosu prosperují, zatímco jiné strádají? Na základě devítiletého výzkumu podpořeného důkladnou analýzou a naplněného poutavými příběhy Collins a jeho kolega Morten Hansen představují principy budování skvělé firmy v nepředvídatelném, bouřlivém a rychle se měnícím prostředí. Tato kniha je klasický Collins: polemizující, empirický a povznášející. Spolu s Hansenem přesvědčivě ukazují, že i v nejistém a chaotickém světě je dosažení úspěchu otázkou volby, nikoliv náhody.

Na základě třicetileté práce v terénu v rámci největšího experimentu v lidském chování nekonečně se rozvíjející soutěže konzumního kapitalismu přichází Rory Sutherland se svou první knihou příznačného názvu Alchymie. Najdete v ní analýzu lidského chování, směs špičkových vědeckých výzkumů, absurdně zábavné vyprávění i hluboký vhled do behaviorální psychologie. Úderným britským humorem vás geniální marketér pobídne, abyste se nebáli být triviální, kladli si hloupé otázky a nikdy nebyli naprosto čitelní, protože vás pak lidé budou mít na háku. Na praktických příkladech ze své legendární kariéry vám ukáže, že úspěch je zřídkakdy vědecký dokonce i ve vědě. Proto byste se stejně jako Rory neměli bát vyzkoušet absurdní nápady, nikdo jiný to za vás totiž neudělá. Reklamní legenda britské agentury Ogilvy vysvětluje, že racionalita není vrcholný vývojový stupeň a redukcionalistická logika se nedá uplatňovat ve spletité problematice lidských vztahů. Chcete-li své podnikání skutečně zaměřit na zákazníky, musíte ignorovat, co lidé říkají. Zaměřte se na to, co cítí. V mnoha klíčových oblastech našeho života hraje rozum malou roli. Pohánějí nás nevědomé touhy, přitahuje nás krásné, extravagantní a absurdní od honosných svatebních oznámení až po drobné lahvičky nejnovějších vůní. Pokud tedy chcete ovlivnit volbu lidí, musíte obejít rozum. Nejlepší nápady mnohdy nedávají smysl. Abyste byli brilantní, musíte být iracionální. Provede vás také úskalím vytváření a budování dobrého jména značky a pokračuje s apelem, že lepší branding lze použít nejen k prodeji produktů, ale také k podpoře různých sociálních cílů. Těšit se můžete na praktické případové studie z jeho závratné kariéry při práci na kampaních pro AmEx, Microsoft a další. Hlavně však po celou dobu čtení budete mít pocit, že jste se ocitli na večírku s tím nejzábavnějším a nejbystřejším společníkem, kterého vám reklamní svět mohl nabídnout.