BizBooks strana 46 z 48

Při investování nestačí pouze chápat, jak trhy fungují, jak správně sestavit portfolio a jak vybrat vhodné investiční nástroje. Musíme také rozumět tomu, jakým způsobem ovlivňuje investiční rozhodování přirozené lidské chování a lidská psychologie. Většina investorů, kteří nemají přístup k dostatečnému formálnímu vzdělání v oblasti financí, zakládá svá rozhodnutí na všeobecně přijímané pravdě – to znamená, že některé názory jsou tak hluboce zakořeněné, že o nich takřka nikdo nepochybuje. V investování je bohužel všeobecně přijímaná pravda často chybná a investoři se důsledkem toho dopouštějí katastrofálních chyb. Larry Swedroe byl během svých patnácti let na pozici předsedy představenstva a ředitele pro výzkum ve společnosti Buckingham Family of Financial Services častým svědkem toho, jak investoři dělají chyby, které je poté stály velké peníze. Těchto chyb se dopouštěli z mnoha různých důvodů. Někdy kvůli prostému faktu, že jsou pouze lidé a chybovat je lidské. Lidé například často trpí nadměrným sebevědomím a přehnaně důvěřují svým schopnostem. Kvůli této vlastnosti se pak dopouštějí mnoha chyb, třeba podstupují zbytečně vysoké riziko. Autoři proto přinášejí seznam sedmasedmdesáti nejčastějších chyb, které jsou přímo či nepřímo způsobeny typickým lidským chováním. Dozvíte se například, že chybou je, když: - se necháváte snadno strhnout davovým šílenstvím, - věnujete pozornost „expertům“, - věříte, že víc hlav víc ví, - hodnotíte strategii podle jejího konečného výsledku, - myslíte, že kvalita diverzifikace je určena počtem cenných papírů, - opakujete stále ty samé chyby. Díky znalostem získaným v této knize se dokážete vyhnout mnoha chybám, osvojíte si vítězné investiční strategie a splníte si své finanční a životní cíle. Cílem této knihy je učinit z vás dobře informovaného investora. Larry Swedroe pravidelně píše na svém blogu Wise Investing (Moudré investování) pro CBS MoneyWatch.com a pravidelně se účastní různých finančních konferencí. Současně je generálním ředitelem a ředitelem pro výzkum ve společnosti The Buckingham Family of Financial Services, jejíž součástí jsou firmy Buckingham Asset Management a BAM Advisor Services. Kromě toho působí na výkonných pozicích ve společnostech Prudential Home Mortgage, Citicorp a CBS. RC Balaban dříve pracoval jako novinář, v současnosti působí jako specialista na vztahy s médii ve společnosti The Buckingham Family of Financial Services, jejíž součástí jsou firmy Buckingham Asset Management a BAM Advisor Services.

Peníze byly údajně vynalezeny, aby nahradily obtížný a komplikovaný směnný obchod. Dluhy se přitom táhnou alespoň pět tisíc let, tedy podstatně déle, než se datuje existence peněz. Kde je tedy pravda? Uznávaný americký antropolog a aktivista David Graeber popisuje, jak se celé dějiny točí kolem dluhů. Zároveň dokládá, že napříč různými kulturami se jako červená nit táhne odpouštění dluhů, které pomáhalo udržovat stabilitu společenských systémů. Splácení dluhů je morálním základem, na němž stojí lidské vztahy. Autor knihy vás přesvědčí, že čas od času však nastávají chvíle, kdy je tento základ nutno zbořit a dluhy smazat. Čím ještě vás může kniha překvapit? Dozvíte se například, že: • princip směny se vyvinul převážně v důsledku násilí, • moderní pojetí práv a svobod pochází ze starověkého systému otrockého práva, • původ investičního kapitálu je spojen se středověkým čínským buddhismem, • virtuální peníze nejsou žádnou novinkou. V době, kdy nám dluhy přerůstají přes hlavu, je tato provokativní a kontroverzní kniha nanejvýš aktuální. Davidu Graeberovi se podařilo něco vzácného - napsal fundovanou knihu, která se čte jedním dechem. Mistrovským zpracováním vystihl klíčová témata dnešní diskuse, ač pět tisíc let stará. Čtenáře jen překvapí, proč mu to samotnému nedošlo dříve. Kniha se stává okamžitou klasikou ve svém oboru. -- Tomáš Sedláček, hlavní makroekonomický stratég ČSOB, autor bestselleru Ekonomie dobra a zla

Co způsobuje, že říkáme „ano“? Které techniky jsou nejefektivnější, potřebujete-li dosáhnout souhlasu? Jak postupují nejúspěšnější manipulátoři? Jak sebou nenechat tak snadno manipulovat? Ve své nejprodávanější knize Robert Cialdini, nejznámější sociální psycholog současnosti, zkoumá teorii i praxi přesvědčování, manipulace a dosahování souhlasu. Za pomoci čtivého vyprávění předává autor poznatky získané seriózním vědeckým výzkumem i osobní zkušeností na různých pozicích vyžadujících zvládnutí umění ovlivňovat. Kniha je užitečným čtením pro všechny, pro něž jsou vyjednávací schopnosti klíčové, ale také i pro ty, kteří chtějí umět rozpoznávat manipulaci a ubránit se jí. Ačkoli profesionálové využívají tisíce různých taktik, aby z nás dostali slůvko „ano“, většinu z nich lze podle Cialdiniho ztotožnit s jedním ze šesti základních psychologických principů – reciprocita, stálost, sociální vliv, sympatie, autorita a nedostatek. Tyto principy, jejich funkce ve společnosti a možnosti využití jejich obrovské síly k manipulaci s lidmi tvoří základ celé knihy. „Tato kniha je de facto standardem pro ovládnutí psychologie přesvědčování. Nepřečtete-li si ji, doufám, že si užijete mlácení hlavou o zeď a vyhazování peněz určených na marketing.“ — Guy Kawasaki Robert B. Cialdini je světoznámý a vlivný řečník, který na téma ovlivňování přednáší pro významné společnosti a organizace – například NATO nebo IBM. Je profesorem psychologie na Arizona State University. Svůj dlouhotrvající zájem o záludnosti procesu přesvědčování připisuje tomu, že vyrůstal v italské rodině v převážně polské čtvrti v historicky německém městě (Milwaukee) v jinak zemědělském státě.

Za posledních dvacet let se reklama stala téměř kažodenní součástí našeho života. Televize, bilboardy, hromadná doprava, internet - reklama je všude. Můžeme ji nenávidět, ale můžeme se s ní třeba lépe seznámit. V knize Česká reklama si připomenete reklamy ze socialistického Československa i ty současné a aktuální, také se dozvíte, jak se reklamní trh vyvíjí, kdo, jak a proč reklamy vytváří či jaké osobnosti stojí za úspěšnými reklamami. Navíc se dobře pobavíte u množství příběhů nejen z reklamní branže.

Míváte pocit, že kromě neustálého vysedávání na poradách už v práci nestíháte nic jiného? Usnuli jste někdy během powerpointové prezentace? Připadáte si občas po skončení televizních zpráv méně informovaní než na jejich začátku? Vítejte v říši BLA BLA BLA. I přes nepopiratelnou moc, jakou slova mají, sama o sobě nedokážou odhalit, popsat a vyřešit všechny mnohovrstevnaté problémy dneška. My jsme se ale i přesto naučili přemýšlet takřka výhradně v kategoriích slov. První kniha Dana Roama Nápady na ubrousku vzbudila velký čtenářský ohlas. Autor v ní ukazuje, jak lze pomocí jednoduchých obrázků lépe řešit problémy a snáze komunikovat s druhými. V knize Bla bla bla představuje takzvané pronikavé myšlení, díky kterému se budete moci posunout ještě dál. Tento přístup kombinující verbální a vizuální myšlení vás naučí efektivněji přemýšlet, studovat a učit druhé. Seznámíte se s novými způsoby, jak předávat své myšlenky ostatním. Pronikavé myšlení vám pomůže snáze pochopit i ty nejzapeklitější otázky – ať už se snažíte porozumět obsahu přednášek na univerzitě nebo přemýšlíte, jaký byl názor Einsteina na relativitu. Dan Roam na desítkách příkladů ukazuje, že jeho přístup může přinést užitek každému – jak lidem s dominantní levou polovinou mozku, kteří neradi kreslí, tak těm, u nichž dominuje pravá polovina mozku, a neradi naopak píší. S pomocí této knihy zlepšíte své komunikační schopnosti a povzbudíte svou představivost, především se ale dozvíte, jak nejsnáze očistit svůj život od nánosů bla bla bla. Dan Roam je autorem knihy Nápady na ubrousku (Jan Melvil), která byla časopisem Fast Company vyhlášena Knihou roku v oblasti byznysu a časopisem BusinessWeek Knihou roku pro oblast designu a inovací. Dan pomohl mnoha významným klientům (například Microsoft, Google, Boeing nebo americký Senát) vyřešit komplexní problémy zapojením jednoduchého vizuálního myšlení.

Zapomeňte na to, že marketingový průzkum je pouhé vymýšlení otázek a nahodilé rozdávání dotazníků. Nechte se zasvětit do jednotlivých nástrojů (technik) a postupů marketingového průzkumu a naučte se posuzovat vhodnost jejich praktického využití. Kniha je určena všem, kteří chtějí být poučenými zadavateli marketingového průzkumu, případně dokonce realizátory jednoduchého průzkumu.

Opravdu rozumíte tomu, jaký mají hospodářské cykly, fiskální politika a další široce zaměřené ekonomické pojmy vliv na vaše příjmy, investice a zůstatek na bankovním účtu? Kniha Makroekonomie bez předchozích znalostí se o to postará díky stručnému a snadno pochopitelnému úvodu do základních makroekonomických myšlenek a teorií, které běžně ovlivňují váš pracovní život a finanční situaci.Tato prakticky zaměřená příručka používá přehledné grafy, výstižné definice a příklady, abyste lépe pronikli k jádru tématu. Součástí jsou i kvízy na konci každé kapitoly a dva závěrečné testy. Ujasníte si, jak klasická makroekonomická pravidla fungují a jaký je jejich mnohdy nepozorovaný vliv na běžný život. V publikaci naleznete vše, čemu potřebujete porozumět:• Základy – ekonomický koloběh, agregátní nabídka a agregátní poptávka, peníze a centrální banka, peněžní trh, světová ekonomika;• Cíle – podmínky dosažení hospodářského růstu, HDP na úrovni plné zaměstnanosti, nástroje pro udržení cenové stability;• Modely – klasický model, keynesovský model a monetaristický model;• Politika – využití fiskální politiky k dosažení makroekonomických cílů, pravidla nezbytná pro účinnou monetární politiku.Jednoduchá pro začátečníky, ale dostatečně podrobná i pro studenty ekonomie – Makroekonomie bez předchozích znalostí je vaše nejsrozumitelnější cesta k pochopení makroekonomie.

Máte pocit, že váš potenciál není plně využitý, že vás přehlížejí při povyšování, že se vám nedostává odpovídajícího respektu od vedení a kolegů? Že snad nikdy nedostanete přidáno? Přestaňte se chovat jako malá holka a zbavte se nevhodných návyků. Tato kniha je o chybách, které ženy často v práci dělají. Je plná rad, jak vzít kariéru pevně do svých rukou a být asertivnější, zodpovědnější, odvážnější a dospělejší.

Titul je určen pro manažery především veřejné správy, ale i studenty vysokých škol ekonomického a manažerského zaměření. Poskytne jim přehled nejpoužívanějších analytických nástrojů. Dozvíte se:- co je strategické řízení,- jak probíhá správné strategické plánování,- v čem spočívá metoda balanced scorecard a jak ji implementovat,- proč je řízení rizik součástí strategického řízení,- jak pracovat s nástroji vnější strategické analýzy, jako jsou PESTLE analýza, metoda scénářů, metoda delfská, analýza konkurence v odvětví – Porterův model, analýza zainteresovaných stran, participativní metody, panel expertů atd.,- kdy a jak využít nástroje vnitřní strategické analýzy, mezi které patří metody pro tvorbu námětů, metody pro analýzu problémů, benchmarking, GAP analýza, analýzy rizik, sebehodnocení výkonnosti organizace, procesní analýza, nákladově výstupové analýzy atd.,- čím je charakterizována SWOT analýza a proč funguje jako integrující nástroj. Součástí publikace je CD, kde najdete užitečné softwarové nástroje Katalog rizik i SWOT analýzu, které vám ušetří práci při strategickém plánování.

Titul je určen pro manažery především veřejné správy, ale i studenty vysokých škol ekonomického a manažerského zaměření. Poskytne jim přehled nejpoužívanějších analytických nástrojů. Dozvíte se:- co je strategické řízení,- jak probíhá správné strategické plánování,- v čem spočívá metoda balanced scorecard a jak ji implementovat,- proč je řízení rizik součástí strategického řízení,- jak pracovat s nástroji vnější strategické analýzy, jako jsou PESTLE analýza, metoda scénářů, metoda delfská, analýza konkurence v odvětví – Porterův model, analýza zainteresovaných stran, participativní metody, panel expertů atd.,- kdy a jak využít nástroje vnitřní strategické analýzy, mezi které patří metody pro tvorbu námětů, metody pro analýzu problémů, benchmarking, GAP analýza, analýzy rizik, sebehodnocení výkonnosti organizace, procesní analýza, nákladově výstupové analýzy atd.,- čím je charakterizována SWOT analýza a proč funguje jako integrující nástroj. Součástí publikace je CD, kde najdete užitečné softwarové nástroje Katalog rizik i SWOT analýzu, které vám ušetří práci při strategickém plánování.

Titul je určen pro manažery především veřejné správy, ale i studenty vysokých škol ekonomického a manažerského zaměření. Poskytne jim přehled nejpoužívanějších analytických nástrojů. Dozvíte se:- co je strategické řízení,- jak probíhá správné strategické plánování,- v čem spočívá metoda balanced scorecard a jak ji implementovat,- proč je řízení rizik součástí strategického řízení,- jak pracovat s nástroji vnější strategické analýzy, jako jsou PESTLE analýza, metoda scénářů, metoda delfská, analýza konkurence v odvětví – Porterův model, analýza zainteresovaných stran, participativní metody, panel expertů atd.,- kdy a jak využít nástroje vnitřní strategické analýzy, mezi které patří metody pro tvorbu námětů, metody pro analýzu problémů, benchmarking, GAP analýza, analýzy rizik, sebehodnocení výkonnosti organizace, procesní analýza, nákladově výstupové analýzy atd.,- čím je charakterizována SWOT analýza a proč funguje jako integrující nástroj. Součástí publikace je CD, kde najdete užitečné softwarové nástroje Katalog rizik i SWOT analýzu, které vám ušetří práci při strategickém plánování.

Efektivní marketingové plánování je základním kamenem veškerých zdrojů příjmů firmy, hlavním nástrojem konkurenčního boje. Strategický marketingový plán by měl být jasným a jednoduchým shrnutím klíčových tržních trendů, hlavních cílových trhů, hodnot, které tyto trhy požadují, a měl by tak firmě pomoci vytvořit konkurenční výhodu. V knize Marketingový plán autoři vysvětlují, co to je marketing, jak funguje proces marketingového plánování, jak provádět marketingový audit, jak formulovat a stanovit marketingové cíle a strategie, a jak za účelem jejich dosažení a realizace naplánovat vše potřebné a navrhnout a implementovat jednoduchý systém marketingového plánování.Konkrétně se kniha věnuje například těmto tématům:- potřeby zákazníků- marketingový mix- tržní podíl- definice a segmentace trhu- značka- náklady - konkurence- marketing v době recese- řízení vztahů se zákazníky (CRM). Publikace Marketingový plán se podrobně zabývá tématem, kterému se odborná marketingová literatura nevěnuje, nebo jen povrchně. V dnešní době zaměřené na zákazníka a jeho potřeby se dostává marketingovým strategiím takové pozornosti, že celé firmy jsou přímo marketingově řízeny. Pokud má firma uspět na trhu, musí umět zákazníkovi vyhovět lépe než konkurence. Pokud chce přitom firma přežít, musí to zvládat efektivně a dlouhodobě. A to bez kvalitního marketingového plánu nelze.

Tým Kaizen Institute rozhodl sepsat ucelený přehled a definovat nutné nástroje implementace kaizen na české půdě. Podělí se otevřeně o kladné i záporné zkušenosti z konkrétních projektů, aby si čtenář kromě přehledu nástrojů kaizen udělal vlastní představu a názor, jak by měl postupovat při řízení nebo podpoře změn přímo ve svém působišti.

O workoholismu by se dalo říci, že začíná jako pracovitost a končí jako choroba. Pokud touto chorobou trpíte nebo vás teprve začíná ohrožovat, kniha Práce jako droga vám nabízí návod, jak jí předejít, případně vyléčit. O problémech workoholiků i jejich blízkých autor pojednává realisticky, s nadhledem a bez moralizování. Vyhýbá se obecně známým, dobrým, nicméně pramálo splnitelným radám, místo nich nabízí skutečnou pomoc.

Některé značky jsou tak mimořádné, že vyrostou až do nadživotní velikosti a stanou se symbolem celých lidských společenství, obdivovaným po celém světě. Ale i přes veškeré snahy se jen málo firmám povede vytvořit něco, co se k podobné ikonické identitě značky blíží. Pochopení a využití archetypálního smyslu – tedy nalezení duše značky a její vyjádření způsobem, který se dotýká univerzálních pocitů a instinktů – jsou hlavními předpoklady efektivního marketingu v dnešním vysoce konkurenčním a složitém světě. Když tyto hluboké psychologické principy pochopíme a využijeme, můžeme dát značkám nejen význam, ale také získat vyšší podíl na trhu a zvýšit hodnotu firmy. Kniha Hrdina nebo psanec nabízí jasně strukturovaný systém, který mohou využít všichni profesionálové z oblasti obchodu a marketingu. Dozvíte se: •jak vnímat hlubší smysl, který se skrývá ve vaší branži, •jak si jej „přisvojit“ pro svou značku, •jak ohodnotit konkurenci z pohledu archetypů, •jak se hlouběji spojit se svými zákazníky, •jak vyprávět příběh své značky způsobem, jenž zaznívá v nejoblíbenějších příbězích z celého světa. Fascinující závěr knihy spojuje veškeré poznatky dohromady a podněcuje k diskusi o tom, jak může hlubší smysl samotného odvětví napomoci získat jedinečnou a poutavou identitu značky. Kniha, kterou právě držíte v ruce, je o hlubokých příbězích, které jsou po tisíce let schopny pomáhat lidským bytostem v pochopení světa okolo nás a zároveň jsou schopny – při správné aplikaci – pomoci budovat a řídit značky nesoucí význam. Protože pouze smysluplné značky jsou skutečné. - z předmluvy Josefa Vojty, marketingového konzultanta

Kniha Tvorba business modelů je určena těm, kdo jsou připraveni odhodit zastaralé způsoby myšlení a přijmout nové, inovativní modely tvorby hodnoty: manažerům, konzultantům, podnikatelům – a obecně všem, kdo zastávají vedoucí pozice v organizacích všeho druhu. Symbolem naší generace jsou rozvratné nové business modely. Jen málokdo jim však opravdu rozumí, a to přesto, že tyto modely zcela mění konkurenční prostředí celých odvětví.